Who's Next busca avanço no exterior e consolidação francesa

Por

Anaïs Lerévérend

Publicado em
2 de jul. de 2013

Assim como seu novo vizinho de datas e de espaços, o Mode City, o salão Who's Next apresenta-se neste verão (inverno no Hemisfério Sul) como difusor de boas energias. Para tornar o setor mais dinâmico, a edição, que vai apresentar a temporada primavera-verão 2014, de 6 a 9 de julho, no centro de exposições Porte de Versailles, recorreu às torrentes latino-americanas. Com seu surpreendente tema "Mexicana", o salão se apresenta em um contexto conjuntural conhecido de todos, no qual a aposta recai sobre a consolidação da visitação, depois de duas edições consecutivas que registraram queda. Os organizadores esperam assim um novo avanço internacional, mas, principalmente, uma mobilização para deter a queda da visitação dos varejistas franceses. A postergação de datas em uma semana, mais longe do início das liquidações, assim como a campanha realizada pelo salão nas estradas da França, voltam-se para este objetivo.

Quanto à visitação, a estabilidade é esperada, mas já foi alcançada no que diz respeito à segmentação desta edição. Nada de mudanças de universo ou de revoluções neste verão, apenas alguns esclarecimentos foram decididos. O primeiro é uma questão de denominação, já que o universo Mr Brown passa a ser "Mr e Mrs Brown". Quase anedótico para um segmento que se via originalmente um tanto voltado à moda masculina, mas que, para uma melhor compreensão, assume hoje sua clara miscigenação, mais de acordo com a oferta.

O segundo esclarecimento diz respeito ao setor 7.2, dedicado aos acessórios, com um novo fluxo melhor guiado pelas diferentes tipologias de produtos. Se os subconjuntos Première Classe e Mr & Mrs Brown Accessories continuam mistos em relação à abordagem de produtos, o restante do setor, Who's Next Accessories, desta vez será cindido em três, reunindo entre si as marcas de calçados de um lado, as de bolsas de outro e, por fim, joias e outros acessórios na última parte.

Ao todo, nesta temporada os visitantes irão encontrar cerca de 1000 marcas de acessórios e 800 de prêt-à-porter, com as roupas representando desta vez 40% da oferta total. Apenas deste lado, os dois universos femininos Fame (setor 4, 250 marcas) e Private (setores 7.1 e 3, um pouco menos de 450 marcas) mantêm o posicionamento adquirido. Mr & Mrs Brown, espaço urbano misto, anuncia que conta com cerca de 120 marcas, ainda um pouco menos em relação à última edição. Por isso, logicamente ele cede espaço ao Private, com o qual compartilha o setor 3, o que faz com que o universo feminino não precise, nesta edição, do espaço contemplado pelo setor 2.2, cujo corredor era dedicado aos eventos da mostra.

Pois nesta edição, pela primeira vez, o evento ocorrerá na alameda central externa do Parque de Exposições. O famoso desfile Who's Next vai decorrer no formato procissão, inspirada, é claro, no tema mexicano, entre as entradas dos setores 4 e 7.