White: operação sedução internacional passa por Paris

White parte para a conquista dos Franceses. O salão milanês, que organiza agora quatro encontros por ano, quer prolongar a boa dinâmica das suas últimas edições e, em especial, do novo formato misto lançado em junho de 2015 dentro do espírito da segunda edição francesa. A equipa do White quer, para tanto, dar continuidade à sua internacionalização com vários mercados alvos, dentre os quais o território francês.

Depois de ter contratado Muriel Piaser (ex-diretora do salão Prêt-à-Porter Paris) para consultora, White sai ao encontro das marcas e de compradores parisienses. O objetivo: trazer consigo expositores franceses e convencer os compradores da utilidade do seu segundo salão, tendo na linha de mira as grandes contas.

Em janeiro passado, o salão misto das pré-coleções femininas e masculinas reuniu cerca de 7.000 visitantes e 230 marcas. A nova edição aposta em 260 grifes, mais de 60% italianas, com somente uma dezena de representantes franceses. Para se posicionar como um local de descobertas, o salão multiplica as operações para descobrir novos criadores: espaço "China calling", programa de aceleração para dez jovens grifes, parceria com o salão dinamarquês Revolver, que levará também dez marcas ao salão milanês...

White pretende demonstrar a utilidade do seu novo formato, primeiro mostrar as pré-coleções na temporada com uma programação a 18, 19 e 20 de junho (uma semana antes do concorrente parisiense Tranoï).

Além de Paris, para isso, o salão vai espalhar a palavra em Dubai, Copenhaga, Tbilisi, Pequim. Xangai... Pois a Ásia posicionou-se rápido bem atrás da Itália na visitação de junho e janeiro passados, mas o salão espera também um avanço entre compradores americanos e provenientes do Médio Oriente para a próxima edição, na via Tortona.

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