Avaliada em 247 bilhões de dólares, a Apple fica no topo do Top 100 BrandZ realizado pela Millward Brown, em detrimento do Google, que arrebata a segunda posição (173,6 bilhões de dólares). O pódio completa-se com a Microsoft (115,5 bilhões de dólares).

No setor das maisons de luxo, é a Louis Vuitton que mantém a frente pelo 10º ano consecutivo (cerca de 26 bilhões de dólares), à frente da Hermès (18,9 bilhões), Gucci (13,8 bilhões) e Chanel (8,9 bilhões). Vale ressaltar as entradas neste setor das marcas de luxo Michael Kors (3,8 bilhões) e Tiffany (3,2 bilhões).

Quanto ao setor dos artigos pessoais, a Nike domina a classificação (29,717 bilhões de dólares) à frente da Zara (22,036) e H&M (13,827). Em seguida, encontram-se Uniqlo (8,074 bilhões), Next (5,973 bilhões) e Ralph Lauren (5,643 bilhões). Adidas (4,615 bilhões), Hugo Boss (4,320 bilhões), Lululemon (2,898 bilhões) e Tommy Hilfiger (2,580 bilhões) completam o top 10.

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Esta classificação das 100 marcas mais poderosas no mundo se baseia em um estudo com consumidores conduzido em 43 países, com um total de 2 milhões de pessoas consultadas em 15 anos.

O valor de uma marca é a combinação da sua performance de negócios, do próprio produto, da clareza do seu posicionamento e da sua liderança na categoria.

Corentin Chauvel (com Relaxnews)