VF Corp: um belo salto no varejo

O adensamento da interconexão da rede de varejo das marcas da VF Corp é um forte pilar do plano da empresa, projetado para até 2017. E em vista dos números do terceiro trimestre de 2013 (findo em 28 de setembro) da gigante americana, esta estratégia está funcionando muito bem.

A atividade "direct to consumer" de suas marcas, que compreende a atividade da venda no varejo e no e-commerce, avançou 14% em relação ao mesmo período do ano passado.

Em evidência encontra-se um crescimento de 28% para a The North Face, de 18% para a Vans, de 16% da Nautica e de 50% para a Kipling. Este seguimento, que representa 19% do volume de negócios do grupo (contra 18% um ano antes), apresenta todo o seu dinamismo ao grupo.

O grupo registrou um crescimento total de 5% em suas vendas no trimestre. Elas atingiram os 3,27 bilhões de dólares (cerca de 7,09 bilhões de reais). Quanto às vendas no exterior, estas avançaram 7%. Nas Américas (fora Estados Unidos) houve alta de 13% com belos desempenhos da Vans, Jansport e Reef. Na região Ásia-Pacífico, a evolução foi de 2%, mas esta traz embutido um promissor crescimento de 10% na China.

Na Europa, onde o avanço foi de 7%, o crescimento está relacionado a muitas marcas, indo da Vans a Napapijri, passando pelas marcas de jeans Lee e Wrangler e pelas malas da Eastpak e Kipling. Os crescimentos da The North Face e Vans no exterior são de 19 e 44% respectivamente.

Esta alta da atividade é acompanhada de uma melhora das margens do grupo. Assim, o resultado operacional da companhia cresceu 6%, atingindo cerca de 582 milhões de dólares. Já o resultado líquido atingiu os 436 milhões, com uma alta de 11%.

No acumulado do exercício, a VF Corp mantém seu objetivo, em relação ao volume de negócios, de mais de 11,5 bilhões de dólares, com uma margem bruta apresentando avanço de 150 pontos em relação a 2012, encostando nos 48%.