Dominique Muret
19 de set. de 2013
VF Corp está investindo na Itália e na Europa
Dominique Muret
19 de set. de 2013
VF Corp está se reorganizando na Europa e, em particular, na Itália. A multinacional americana, especializada em vestuário sportswear, que conta com 30 marcas em seu portfólio, acaba de inaugurar uma nova sede e um grande showroom em Milão, onde foi reunida a maior parte de suas marcas distribuídas em solo Italiano. Ele foi instalado na "Forgiatura", no norte da cidade, em uma imensa área industrial, outrora ocupada por uma usina, que foi recuperada e transformada em um polo multifuncional de 25.000 m² dedicado à moda.
A VF Itália ocupa um pouco mais de 3.000 m² com as seguintes marcas, outrora espalhadas em diferentes showrooms: 7 For All Mankind, Napapijri, Eastpak, Vans, Wrangler, Lee e Kipling. As outras marcas presentes em Itália são The North Face, Reef, e Timberland, comprada em 2011.
A operação busca racionalizar as atividades na Itália, que representa um dos quatro principais mercados europeus do grupo ao lado da França, Alemanha e Reino Unido. O grupo VF Corp emprega 475 pessoas na península e distribui ali uma dezena de marcas por meio de 6.500 clientes multimarcas, 30 lojas próprias e 190 franquias.
"Enquanto mercado de referência mundial para o vestuário e para os calçados, a Itália desempenha um papel crucial na capacidade da VF de assegurar uma crescimento a longo prazo para suas atividades na Europa e de gerar valor para seus acionistas", destaca o grupo em um documento. Sua marca Eastpak é líder principalmente no mercado de mochilas na Itália.
Respeitando esta mesma lógica, o grupo mandou construir um edifício ultramoderno de 16.000 m² em Stabio, nas proximidade de Lugano, na parte em que se fala italiano na Suíça, para instalar aí sua nova sede europeia, onde trabalham mais de 600 pessoas de 35 nacionalidades diferentes.
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