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Unilever compra Schmidt’s Naturals pensando nos consumidores com preocupações ecológicas
O futuro é “verde” e a Unilever junta-se à onda ecológica para expandir o seu negócio de cuidados pessoais. A empresa anglo-holandesa de alimentos e bens de consumo anunciou na quinta-feira um acordo para adquirir a Schmidt’s Naturals, empresa norte-americana de cuidados pessoais com sede em Portland, no Oregon.
Conhecida sobretudo pelos seus desodorizantes naturais, a Schmidt’s foi fundada em 2010 por Jaime Schmidt, tendo recentemente alargado a sua oferta para incluir sabonetes e pasta de dente. As formulas de desodorizante premiadas da marca são derivadas de plantas e minerais. Entre os aromas mais populares estão Carvão + Magnésio, Rosa + Baunilha e Lavanda + Sálvia.
“A Schmidt’s Naturals é uma marca forte e inovadora dentro da categoria natural, que está em rápido crescimento, e complementa bem o nosso atual portfólio de desodorizantes dos Estados Unidos, que inclui as marcas líderes Degree, Axe e Dove”, explicou Kees Kruythoff, presidente da Unilever América do Norte, num comunicado.
“O foco da marca na transparência e a sua missão de tornar os produtos naturais acessíveis a todos alinha-se harmoniosamente com os valores da Unilever e representa uma entusiasmante expansão de categorias para a nossa família de marcas.”
Alan Jope, presidente da Unilever Personal Care, espera que as aquisições ajudem a Unilever a alcançar novos consumidores, que preferem opções naturais.
Para a Schmidt’s, o acordo irá também ajudar a expandir o seu alcance e a desenvolver novos produtos naturais. Os cofundadores, Jaime Schmidt e Michael Cammarata, continuarão envolvidos com a marca.
“Tenho orgulho em dizer que, como resultado da nossa parceria com a Unilever, estamos melhor posicionados do que nunca na nossa missão de tornar os produtos naturais acessíveis a todos”, disse Jaime Schmidt.
A aquisição segue-se aos planos da Unilever de lançar uma marca de beleza eco-friendly chamada Love Beauty and Planet, que foi anunciada no início desta semana. A Love Beauty and Planet irá consistir num total de 18 produtos de cuidados capilares e oito produtos para o corpo e estará disponível nas farmácias dos Estados Unidos a partir de janeiro de 2018.
No mês passado, a Procter & Gamble, concorrente da Unilever, anunciou a compra da Native, outra marca de desodorizantes naturais, demonstrando o forte movimento em direção aos produtos de cuidados pessoais ecológicos e naturais.
A Unilever adquiriu uma série de marcas desde o início do ano, incluindo a marca de beleza coreana Carver e a Sundial Brands, com sede em Nova Iorque, aumentando assim a sua oferta de beleza.
Os termos da transação entre a Unilever e a Schmidt’s não foram revelados. A transação deverá ser concluída o mais tardar no primeiro trimestre de 2018.
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