The Micam Shanghai: a primeira edição de sucesso

A primeira edição do TheMicam Shanghai, o salão organizado na China pela Associação Nacional dos Fabricantes de Calçados Italianos (Anci), que ocorreu de 9 a 11 de abril no Shanghai Exhibition Centre em uma área de 13.500 m2, foi um sucesso, segundo os organizadores.

"As primeiras edições são sempre uma aposta. Para nós, este primeiro salão Micam na China foi mais que satisfatório e ultrapassou nossas expectativas", comenta Pierpaolo Chicco, gerente de marketing da Anci.

A organização registrou 5880 visitantes provenientes de 32 países (em grande parte da China, de Hong Kong, mas também do Brasil e da Europa). Um número particularmente significativo, levando-se em conta certas caraterísticas do mercado chines, o qual ainda conta com poucas lojas e cadeias de lojas proporcionalmente em relação à Europa.

"Estamos satisfeitos com os resultados e com o grande número de contatos que foram feitos entre compradores, investidores, imprensa especializada e empresas. O fato de ter realizado uma seleção apurada para a entrada neste salão, que não é aberto ao público, nos garantiu a presença de compradores qualificados, chineses e do exterior, interessados em produtos de qualidade, tais como os que nós expomos", explica Cleto Sagripanti, presidente do Micam.

Mais de 250 empresas de 14 países participaram do salão, das quais 60% eram italianas. Mas as delegações estrangeiras vieram em grande número. Em particular do Brasil, com 22 expositores, de Portugal, da Espanha, da Turquia, de outros países europeus e até mesmo não europeus, como dos Estados Unidos e da Austrália.

Para obter sucesso, os organizadores prepararam o terreno desde janeiro por meio de uma intensa campanha na mídia e um road show que alcançou as principais cidades chinesas de Pequim à Changai, Guangzhou, Chongqing e Hong Kong com o apoio da ICE, a agência italiana para a promoção da internacionalização das empresas. O TheMicam também convidou 150 importantes compradores locais e 30 jornalistas vindos de toda a China.

Aliás, a organização se beneficiou da visibilidade que lhe foi garantida graças ao acordo firmado entre a Anci e a Feira de Milão com a Shanghai Fashion Week. De fato, o The Micam foi a única feira presente durante a semana de moda de Changai. Trata-se também do único salão dedicado exclusivamente ao calçado a ser parceiro oficial desta organização. Por conta da anulação do projeto do Gds na China, o salão concorrente de Düsseldorf.

Enfim, para esta primeira edição, o TheMicam Shanghai apostou muito em seminários para preparar melhor as empresas que querem desembarcar na China, fornecendo-lhes informações técnicas, jurídicas e comerciais, bem como dados sobre o mercado. Da mesma forma, os organizadores italianos forneceram aos compradores e à imprensa chinesa informações sobre a evolução e as tendências da moda.

"As empresas que já eram distribuídas na China com certeza registraram muitos pedidos. As outras puderam fazer muitos contatos", conclui Pierpaolo Chicco A próxima edição do TheMicam Shanghai ocorrerá ainda no Shanghai Exhibition Centre de 11 a 13 de outubro de 2013.

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