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Superdry fecha acordo para os Invictus Games e reforça ambições esportivas

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 18 de dez de 2017
Tempo de leitura
access_time 3 Minutos
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Após ter lançado a sua marca independente Superdry Sport, a Superdry reforça as suas ambições esportivas ao tornar-se, divulgou a marca na segunda-feira, patrocinadora oficial de vestuário da delegação do Reino Unido nos Invictus Games. Com este acordo, a marca consegue uma grande exposição nos próximos jogos, que acontecem em outubro de 2018, em Sidney, Austrália.


Superdry/St David's


A empresa-mãe SuperGroup (cujo nome mudará para Superdry no próximo ano) disse que a equipe interna de designers e técnicos da marca Sport irá criar um “vestuário técnico de treino e competição para os concorrentes do Reino Unido. Também serão fornecidas roupas de treino e lazer para toda a delegação do Reino Unido, incluindo os atletas, famílias e amigos, o staff e convidados.”
 
A equipe irá consultar concorrentes passados e trabalhar com cada participante individual de 2018 “para desenvolver uma gama única de roupa esportiva técnica, adaptada às suas necessidades específicas”.

Euan Sutherland, CEO, disse: “Os Invictus Games mostraram como o poder do esporte pode ajudar os militares e as suas famílias e inspirar-nos a todos. Esta colaboração oferece ainda mais apoio à crescente credibilidade da marca Superdry Sport em termos de design, conhecimentos técnicos e atenção ao detalhe.”
 
Invictus Games é um evento internacional de estilo paraolímpico para militares e veteranos que tem vindo a ganhar cada vez mais notoriedade desde que começou, em 2014. Fundado pelo Príncipe Harry (ele próprio um veículo publicitário ainda mais forte desde o recente anúncio de noivado com Meghan Markle), os jogos são a combinação perfeita de características para as marcas a eles ligadas, com foco na realização esportiva e no bem social.
 
Estas são as preocupações-chave dos consumidores Millennial, para os quais está direcionada a marca Superdry Sport.

A empresa tem apoiado bastante a marca Sport nos últimos tempos, desenvolvendo-a como uma marca autônoma e criando entradas separadas nas lojas nas quais está disponível juntamente com a marca Superdry.
 
Entretanto, a empresa disse ainda que espera concluir a compra das operações do seu agente holandês de atacado Portare BV no próximo mês, por um pagamento estimado de 2 milhões de libras. A Portare continuará sendo o parceiro de franchise de eleição no território.
 
A transação será liquidada em dinheiro aquando da conclusão e espera-se que se pague no prazo de dois anos, incluindo o custo adicional da infraestrutura de atacado necessária, como resultado de pagamentos de comissão reduzidos.

A venda por atacado é um canal-chave para a Superdry e os resultados anunciados recentemente mostram que a empresa registrou fortes aumentos no volume de negócios por atacado.
 
Sobre a compra, Sutherland disse: “É consistente com a estratégia de desenvolvimento que aplicamos em outros mercados e demonstra a nossa confiança no futuro crescimento do mercado holandês. É um exemplo adicional da nossa abordagem flexível e disciplinada para construir tanto a marca Superdry como o valor para os acionistas em cada mercado em que a marca está presente.”

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