Os amantes do denim vão ficar encantados. O grande magazine Selfridges, principal concorrente da Harrods na Inglaterra, acaba de abrir um espaço de 2.300 metros quadrados inteiramente dedicado ao denim. Quase 7 milhões de euros de investimento foram necessários. É verdade que, nos quatro últimos anos, o denim viu suas vendas aumentarem 50% no negócio dos grandes magazines!

Situado no terceiro andar do grande magazine da Oxford Street, no centro de Londres, o denim estúdio tem por objetivo apresentar à clientela a oferta mais completa de jeans existente no mercado com mais de 60 marcas – ou seja, 11.000 pares de jeans – de todos os preços: de 11 a 11.000 libras (de 13 a 13.000 euros!). Por que então não permitir aos mais exigentes o encontro com a felicidade.

O espaço começa com um corner self-service criado pela discounter Primark, uma exclusividade para a Selfridges, chegando a seu término com uma boutique falgship da marca J Brand. Entre os dois, a clientela poderá tanto conhecer as marcas americanas contemporâneas Citizens of Humanity, Paige e Goldsign quanto a oferta de casualwear assinada por James Perse, Equipment, Markus Lupfer e ainda American Vintage.

As marcas de denim de designers também são apresentadas com Victoria Beckham, Stella McCartney e também Alexander McQueen. Sem se esquecer das marcas tradicionais Levi's e Lee e uma oferta lifestyle assinada pela Adidas, Nike e a nova etiqueta londrina Lucas Hugh.

Neste espaço, tudo é apresentado em um décor com a arquitetura trabalhada: O Selfridges anuncia mesas de exposição feitas em pedra de lava, painéis publicitários em versão XXL e redes de acrílico colocadas sobre as paredes de cores em tons pastel e cinza.

O grande magazine não pensou duas vezes para restaurar a arquitetura inicial com a intenção de reintroduzir luz natural neste estúdio. Batizado de The Fit Studio, o espaço de serviço reunirá 18 cabines de prova e o primeiríssimo espaço de personal shopping destinado unicamente à prova de jeans.

Concebido como um lounge, o Fit Studio também faz um convite ao relaxamento como bem testemunha a presença de uma biblioteca e de quiosques onde se encontram bebidas e alimentação.

A tecnologia também terá seu lugar: com um estilo muito semelhante ao do Genius Bar da Apple, um Jeanius Bar vai propor uma espécie de consultoria personalizada colocando à disposição da clientela lookbooks, biografias de marcas e um guia completo sobre tamanhos.

O Selfridges também coloca o multicanal no centro de sua estratégia: para aqueles e aquelas que não têm tempo, a nova funcionalidade Click and Try do site do grande Magazine vai permitir que o cliente visualize e faça uma pré-seleção antes de ir ao magazine e antes de passar pelas cabines de prova.

Stéphanie Salti