Richemont lança marca com preços mais acessíveis para atrair millennials

O grupo de artigos de luxo, Richemont, lançou uma nova marca de relógios, a Baume, que oferece peças atuais mais acessíveis, de até três dígitos, para atrair os jovens que usam smartphones para olhar as horas.

Os relojoeiros suíços viram as vendas melhorarem ultimamente, depois de uma prolongada desaceleração, mas estão lutando para alcançar jovens que não usam relógios, ou preferem um Apple Watch conectado e querem serviços online que os relojoeiros de luxo têm demorado a adotar.

A nova marca Baume será vendida exclusivamente online com preços a partir de 560 dólares, uma indicação clara de que ela é destinada a clientes mais jovens. A marca também terá um apelo sustentável, sem o uso de materiais de origem animal ou pedras preciosas, e com embalagens em papel e papelão.

O negócio de relógios da Richemont consiste em marcas de alta qualidade, como IWC ou Jaeger-LeCoultre, que custam milhares ou até dezenas de milhares de dólares e ainda são vendidas principalmente em lojas físicas tradicionais.

As marcas de relógios de luxo adotaram tardiamente o marketing e a distribuição digitais e ainda buscam respostas para os smartwatches, como o Apple Watch, da Apple, e o interesse cada vez menor da geração mais jovem em relógios tradicionais.

A marca Baume foi lançada oficialmente na terça-feira (14), e oferece relógios unissex com design minimalista e pulseiras feitas de materiais reciclados. Ela também disponibiliza uma série personalizável que possibilita que os usuários escolham entre mais de 2.000 detalhes por meio de um configurador online.

A Baume infomou em um comunicado que está "atraindo experiência e insights da rica história da relojoaria do grupo Richemont" e está focado em "encorajar os indivíduos a participarem de uma conversa global direcionada pelo design".

"Talvez eles queiram tentar se tornar relevantes para os consumidores mais jovens", diz Luca Solca, analista do Exane BNP Paribas. "Eles estão usando a venda de temas que devem ressoar bem com os millennials. Isso poderia servir como uma 'etapa de acesso' à categoria", diz ele.

A Richemont vai divulgar seus resultados anuais completos na sexta-feira (18).

O grupo fez recentemente uma oferta para adquirir a varejista online, Yoox Net-a-Porter, e começou a vender mais relógios de luxo online.