Isabel Pimentel
26 de mai. de 2017
Reserva distribui mais de 8,5 milhões de pratos de comida em ação
Isabel Pimentel
26 de mai. de 2017
Se tem algo que conquista o público hoje em dia, além de um produto de qualidade e um atendimento de primeira, são os valores e propósitos de uma marca. Mas com detalhe: os consumidores precisam saber que eles são reais. E em tempos de conectividade máxima, não é difícil chegar à verdade e separar o que é ação despretensiosa de fato do que é apenas puro marketing.
Uma marca que leva isso muito a sério é a carioca Reserva. Conhecida por ações sociais e ambientais, a empresa comemora mais um sucesso: a campanha 1P5P (1 peça 5 pratos) acaba de completar um ano. A ação distribui 5 pratos de comida a quem precisa para cada peça vendida. Até agora, já foram levantados mais de 8,5 milhões de pratos de comida para quem passa fome no País.
Funciona assim: para cada peça comprada na Reserva e na Reserva Mini, tanto nas lojas físicas quanto nos sites, a empresa viabiliza a entrega de cinco pratos de alimento para pessoas em situação de insegurança alimentar (falta de acesso físico, social e econômico ao alimento seguro e suficiente para suprir suas necessidades nutricionais). Segundo o IBGE, um a cada quatro brasileiros – cerca de 25% da população – encontra-se nesta situação.
O projeto conta com a ajuda da Associação Civil Banco de Alimentos, que faz a captação de alimentos em perfeito estado – e que seriam descartados – em mercados, hortifrútis, indústrias, cinturões verdes e outros produtores/distribuidores. Esses alimentos são entregues a instituições parceiras, que os preparam e servem para pessoas em situação de insegurança alimentar.
Atualmente o Banco de Alimentos capta cerca de 30 toneladas de alimentos por mês que seriam descartados, revertem para mais de 40 instituições e contribui para que mais de 22 mil pessoas possam ter o que comer mensalmente.
De acordo com Rony Meisler, CEO do Grupo Reserva, o 1P5P não tem nenhuma previsão de acabar. “Não temos a pretensão de resolver o problema da fome no Brasil, o que queremos é contribuir para a construção de um Brasil mais justo”, explicou em nota. A cada dois meses a empresa disponibiliza no site um relatório de auditoria feito por uma das maiores empresas do setor, garantindo assim toda a transparência da ação.
A ideia da campanha surgiu quando Meisler foi à Pentecoste, no Ceará, dar uma palestra para uma turma da Adel, organização que promove o desenvolvimento sustentável em comunidades do Nordeste. Ele perguntou a um jovem da região o que seria importante a marca priorizar nos trabalhos sociais e ouviu como resposta o seguinte: “Você consegue estudar quando está com fome? Consegue trabalhar quando está com fome? Pois é, o maior problema do Brasil é a fome”, disse Cícero Neto.
“Queremos continuar fazendo a nossa parte através do estímulo à essa logística de entrega bem como por meio da conscientização de nossos consumidores”, finalizou Meisler.
Fonte: Portal NOVAREJO
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