Première Vision reforça sua estratégia de marca internacional

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
14 de jan. de 2013

O organizador do encontro têxtil continua destacando suas diferentes assinaturas de salão. Além das mudanças de nome, escolha do local e composições do binômio, a Première Vision apresenta pela primeira vez uma campanha comum a suas cinco apresentações internacionais.

"Esta nova campanha é a oportunidade para nós de adotar uma nova abordagem mundial da nossa comunicação", aponta Philippe Pasquet, Presidente do Conselho Executivo da Première Vision. "Até então, uma campanha comum reagrupava apenas Paris, Moscou e a China. De agora em diante ela também estará presente em Nova Iorque e em São Paulo.
Isso é equivalente a uma sistematização de nossa abordagem mundial da marca que desejamos ter para a Première Vision e para nossos outros salões".

Uma evolução que igualmente se traduz na organização até mesmo dos diferentes encontros. Em um problema de uniformização das assinaturas, a Première Vision Preview New York não abordará mais a menção "preview". Ademais, ela ocorrerá sistematicamente em paralelo à Indigo em janeiro e julho. Um meio para o organizador explorar ao máximo a complementaridade dos dois encontros que ocorrerão nos dias 15 e 16 de janeiro próximos.

No Brasil, a situação é quase a mesma. Dessa forma, a Première Brazil muda oficialmente de denominação em benefício da Première Vision São Paulo. E, daqui em diante, o salão ocorrerá em suas duas edições anuais na companhia da Indigo, encontro do design e do têxtil. Um trabalho de equipe para 2013 que iniciará com a edição de 22 e 23 de janeiro.

E, assim como a FashionMag lhes revelava já em dezembro, a Ásia não é omitida dentro dessa discussão global. Alternando até então entre Pequim e Shangai, a Première Vision ocorrerá daqui por diante sistematicamente em Shangai. Diferenciando-se da gigante Intertextil (Messe Frankfurt), a Première Vision China quer dessa forma aproveitar plenamente o sucesso alcançado aí pelo Denim by PV, salão do jeans. "Após análise, decidimos jogar pesado na complementaridade dos dois", explica Philippe Pasquet, para quem um marketing forte é essencial num mercado desse tamanho.

"Contar para cada salão uma história própria..."

Porém a Première Vision não é a única assinatura a ser colocada ainda mais em destaque. "A ambição está aí: é preciso que o modelo Première Vision seja aplicado e apresentado em diferentes países como os Estados Unidos, a China, ou o Brasil que é um mercado em forte crescimento", explica Guglielmo Olearo, recentemente nomeado diretor dos salões internacionais. "Haverá, eu acredito, novidades em termos de salões dentro de alguns meses. Deixamos passar os salões que estão chegando, mas depois, nós nos lançaremos em um posicionamento reforçado, tanto em termos de comunicação como em termos de oferta. É preciso ser capaz de detectar as expectativas dos diferentes mercados, e ser capaz de contar para cada salão uma história própria, mas que se insira na galáxia Première Vision".