Dominique Muret
22 de mar. de 2013
Police : dos óculos ao vestuário
Dominique Muret
22 de mar. de 2013
Do alto de seus 30 anos, a marca Police, criada em 1983 por De Rigo Vision, o terceiro grupo fabricante de óculos da Itália, exibe uma audaciosa saúde. Em 2012, a marca de óculos de sol para "bad boys", conhecida por seu famoso modelo "aviador", gerou um volume total de negócios no varejo, entre óculos e licenças, de 340 milhões de euros, e para seu trigésimo aniversário ela dá um novo e importante passo, enriquecendo em seguida seu universo com o vestuário.
Depois de ter se diversificado com o segmento perfume em 1997 (licença com a Mavive), relógios de pulso em 2003, joias em 2005 (licença com a PT Switzerland) e com a pequena coleção de acessórios de couro em 2011 (licença com a Tavecchi), daqui em diante, a Police lança-se à moda com a Moda Fashion.
Uma empresa, ativa no setor do vestuário há 30 anos, à qual De Rigo confiou o desenvolvimento, a produção e a distribuição de uma coleção de prêt-à-porter Police masculina e feminina. Especializada nas peças com manga e em calças, a empresa de Codevigo, próxima de Pádua em Vêneto, trabalhou até aqui para grandes marcas e assina com a marca de óculos sua primeira licença.
O projeto vai ao cerne da questão de nossos dias com a linha homem, a qual caracteriza com muito mais força a imagem da marca. Apresentada em Milão durante a Fashion Week, a coleção masculina para o outono-inverno 2013-14 propõe um look total composto de cerca de cinquenta peças: casacos, jaquetas, parcas, camisas, calças, camisetas, suéteres etc. "Nós estamos trabalhando em conjunto com De Rigo, que através dos acessórios, criou um lifestyle e universo 'Police' muito específicos. A coleção é dirigida ao homem com idade entre 25 e 35 anos, que tem vontade de viver e de se divertir. Ele se veste com certa informalidade, mas com um estilo um pouco rebelde rock-and-roll", explica Rossano Brocadello, que dirige a empresa com seu irmão Franco.
A coleção homem é desenhada por Massimo Belloni, a coleção mulher, por Paola Innocenti, dois estilistas que, anteriormente, trabalharam para a Stone Island. Quatro looks para a mulher serão apresentados em junho, aguardando o verdadeiro lançamento da coleção feminina previsto para o próximo inverno. "Há uma grande atenção à escolha dos tecidos, aos acessórios que compõem a peça e uma grande riqueza nos detalhes técnicos. Buscamos nos diferenciar bastante das banalidades que se podem ver no mercado", continua o empresário.
"O objetivo é mostrar o produto, posicionando-o, inicialmente, na Europa e no Brasil, onde a primeira coleção será apresentada, de 18 a 22 de março próximo, durante o SPFW, a maior manifestação de moda da América Latina. Neste ano, pretendemos alcançar, com a Police, 120 pontos de venda multimarcas na Europa, inserindo-nos em cinco principais mercados: França, Itália, Áustria, Suíça e Rússia por intermédio de distribuidores ou agências", conclui Rossano Brocadello.
Num segundo momento, a marca arregaçará as mangas na Alemanha e no resto da Europa, assim como no Japão. Do ponto de vista do marketing e da comunicação, ela se beneficia do apoio de De Rigo Vision que vai investir cerca de 14 milhões de euros na operação.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.