P&G avalia potencial de venda de marcas, segundo fontes

Nova York (Reuters/EP) – A Procter & Gamble está trabalhando com consultores, incluindo o Goldman Sachs, na avaliação de até 100 marcas com desempenho fraco para potencial de venda, afirmaram fontes familiares com o tema.

Embora a P&G, maior fabricante de produtos para o lar do mundo, ainda tenha que determinar quais marcas buscará vender, a Duracell, de pilhas, e a Braun, de barbeadores, são os dois maiores ativos com probabilidade de serem alvo de desinvestimento, disseram as fontes, que pediram para não serem identificadas, pois o tema ainda não é público.

A companhia, que também produz as lâminas Gillette e o detergente Tide, disse neste mês que consideraria a venda de mais da metade de suas marcas, cujas vendas têm recuado nos últimos três anos, em uma tentativa drástica de retomar o crescimento e reduzir custos.

Estima-se que as marcas sob análise combinadas resultem em cerca de 900 milhões de dólares em lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda, na sigla em inglês), disseram as fontes.

A P&G não indicou nenhuma marca que planeja vender, mas o presidente-executivo AG Lafley disse que a empresa irá reduzir seu foco para entre 70 e 80 de suas maiores marcas, que incluem as fraldas Pampers e o detergente Tide.

As maiores marcas respondem por 90% das vendas anuais da P&G de 83 bilhões de dólares e por mais de 95% do lucro.