Nike instala sua primeira loja feminina europeia em Londres

A ofensiva era anunciada desde os fins de 2014 com uma apresentação em Nova York unicamente voltada às mulheres. Para atingir os 7 bilhões de dólares de vendas com o universo feminino, a Nike desenvolveu um conceito de lojas unicamente viradas a essas clientes.

Assim, as primeiras Nike Women abriram suas portas em Seul, Newport Beach (na Califórnia) ou Xangai. Na Europa, a gigante da moda desportiva acaba de inaugurar sua primeira loja. Ela instalou-se no badalado bairro de Chelsea, em Londres. Ali a companhia apresenta suas coleções 'sport' e lifestyle' em 207 metros quadrados no número 33 da King's Road, o mesmo eixo onde se instalou há alguns meses a marca canadense de ioga e fitness Lululemon.

A loja Nike Women joga com um piso claro de parquet, que lembra os salões de dança. A seleção de calçados é apresentada em uma parede escura, enquanto os mostradores são brancos ou em cor de madeira clara. O espaço quer também ser um ponto de encontro para os desportistas com cursos e a possibilidade de se correr em grupo via aplicativos da Nike+.

Portanto, a loja tem vocação para fazer a ligação prática e a otimização do desempenho. Aliás, seus designers integraram um serviço de assessoria ao mesmo tempo para os produtos, em especial para a escolha dos tops, mas também para os programas de treinamento. Um norte para tentar fidelizar esta clientela.

Na França, a Nike Women foi instalada em um espaço de 100 metros quadrados, dentro do conceito voltado ao esporte feminino das Galeries Lafayette Haussmann.