Moda brasileira na Le Bon Marché

No embalo do brasileiríssimo Gilberto Gil, a tradicional Le Bon Marché inaugurou oficialmente, no último dia 22, a exposição "Le Brésil Rive Gauche". Com quase mil metros quadrados, a loja é um ícone da moda francesa e, desde 1852, faz parte do cotidiano dos parisienses e turistas que visitam a cidade. A exposição, que conta com as marcas Guilhermina, Havaianas, Irá Salles, Melissa, Schutz, Zeferino, associadas da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), segue até o dia 22 de junho, em Paris, com produtos de 120 marcas nacionais.

A ação "Le Brésil Rive Gauche" tem o apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) por meio da marca de internacionalização Brasil Fashion System, resultado de um esforço conjunto das instituições brasileiras de calçados (Abicalçados), estilistas (Abest), couros (CICB), têxteis e confecções (Abit), componentes para calçados (Assintecal), gemas e joias (IBGM). “Este projeto é importante para a imagem do Brasil e de seus produtos porque nos permite atingir diretamente milhares de consumidores franceses, mostrando-lhes a qualidade, a tecnologia e a inovação presentes nos produtos brasileiros”, afirma Mauricio Borges, presidente da Apex-Brasil.

De acordo com Ana Luiza Pessoa de Queiroz, curadora da Le Bon Marché, a loja de departamento tinha um projeto de fazer esta exposição com algum país dos BRICS e a escolha pelo Brasil se deu por ser um país alegre, colorido e simpático aos franceses, contrapondo o momento duro e difícil que a Europa vem atravessando. “A ideia foi trazer, através da moda, um pouco desse espírito alegre do Brasil. A imagem que o francês tem da moda brasileira é praia, eles têm muito pouco conhecimento sobre o estilo, outro motivo de fazer uma seleção bem sofisticada e descontraída ao mesmo tempo".

Esta é a primeira ação realizada no exterior sob a marca Brasil Fashion System

Confira o que as entidades do BFS falam sobre a ação:

ABEST – Maurício Medeiros, gestor de Estratégia e Inovação

“O BFS é um dos maiores clusters de moda do mundo. Embora alguns países tradicionais da moda tenham um sistema organizado, nenhum consegue se auto abastecer como o Brasil. A cadeia está toda unida para buscar juntos atributos que criam esta moda genuinamente brasileira. O BFS tem contribuindo para que cada vez mais esta integração crie um identidade única, o que estamos mostrando na Le Bon Marché".

ABIT – Rafael Cervone, diretor-executivo

“Este foi o primeiro grande projeto do BFS em promoção comercial, mostrando o Brasil com outra cara: criativo, sustentável, colorido e diverso. Mostramos aqui não só a moda praia, como estamos acostumados a ser vistos, mas a gastronomia, as joias e produtos de alto valor agregado. Isso mostra uma maturidade do grupo e da própria moda brasileiras para estruturar ações mais abrangentes e conquistar novos mercados".

ABICALÇADOS – Cristine Kopschina, coordenadora da Unidade de Eventos

“Mostrar uma moda criativa e autêntica no mercado mais exigente do mundo é um grande desafio. O evento mostrou que estamos prontos e que temos uma identidade de marca de país única. Esta é a apresentação mais elegante que já fizemos e sentiremos reflexo disso nas próximas ações, como a participação nas feiras de moda. Estamos nos apresentando com um novo conceito, reflexo de todo o trabalho de branding realizado pelo BFS".