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Publicado em
19 de set. de 2013
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Moda Brasileira inspira os norte-americanos

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Exclusivo
Publicado em
19 de set. de 2013

Destacar-se na maior economia do mundo não é tarefa fácil. Embora seja um país multicultural e cosmopolita, os Estados Unidos sabem ser protecionista e seletos com quem pretende fazer negócio em seu território. É preciso mostrar a que veio para encontrar seu espaço nessa poderosa nação. E é isso que algumas marcas brasileiras de calçados estão fazendo em busca de reconhecimento. Em Nova York, sete dessas marcas aproveitam a Fashion Coterie / Sole Commerce para apresentar o design autoral verde-amarelo. Na feira que ocorre de 17 a 19 de setembro, Carrano, Amazonas Sandals, Schutz, Melissa, Mel, Irá Salles e Ipanema inspiram os norte-americanos com o lifestyle brasileiro.

Com seu perfume reconhecido internacionalmente, a Melissa encanta com a moda feita de plástico e convida todos a participar do seu mundo de sonhos. A marca acabou de abrir seu segundo espaço nos Estados Unidos, com uma inauguração em Miami.

Em uma das maiores metrópoles do mundo, Nova York, a Melissa já conquistou seu público em um dos bairros mais charmosos, o Soho. Com uma vizinhança de respeito, cercada de grifes mundialmente reconhecidas e desejadas no mundo fashion, a marca investe cada vez mais em imagem e em parcerias de sucesso. “Estamos preparando agora o lançamento do novo modelo criado com a assinatura de Karl Lagerfeld, além de já estarmos pensando na abertura de novas lojas em 2014. Temos muitas ações pela frente”, comenta Michele Levy, CEO da Melissa nos EUA.

Sucesso repentino, a linha baby da Melissa cresce incansavelmente. “Estamos sendo procurados pelas filhas das celebridades, que querem ter a sua Melissa, é uma demanda que não para”, surpreende-se Michele. Informação reforçada por Patrícia Scipioni, gerente da Galeria Melissa de Nova York, inaugurada em fevereiro de 2012. “Hoje o baby está entre os nossos best-sellers, assim como os modelos de Jason Wu e Karl Lagerfeld. Os irmãos Campana também vendem muito, principalmente para o público norte-americano”, conta. Situada na Greene Street, a Galeria Melissa quer ser uma referência não só de moda, mas de cultura nova-iorquina. Para isso foi lançado o projeto Be Melissa, que irá preparar a cada dois meses um mapa com informações sobre a cidade. O primeiro a ser lançado foi o mapa da moda. “Estamos fazendo esse projeto aqui e também na Galeria Melissa de São Paulo para nos aproximar ainda mais dos nossos clientes, que em Nova York são 90% turistas, sendo que destes 60% são asiáticos”, destaca Patrícia, citando ainda outras ações como o Fun Saturday, que agita a rua com a alegria brasileira.

Outra marca nacional que está conquistando o coração das fashionistas norte-americanas é a Schutz. Com uma loja situada no famoso bairro de Manhattan, na Madison Avenue, a marca também investe em parcerias e ações pontuais. Para comemorar o primeiro ano de seu espaço em Nova York, este mês, a marca convidou a blogueira Aimee Song para ser hosting do lançamento da coleção de inverno 2014. “Todos os meses preparamos eventos para as nossas consumidoras. Estamos investindo em nossa imagem de marca, que é fundamental para concorrer nesse poderio econômico, e isso acaba refletindo em outros países, já que todos se voltam para os Estados Unidos”, salienta Nina Takaoka, representante de vendas da Schutz. Nina conta que a marca contratou também uma designer americana para criar produtos específicos para os Estados Unidos, principalmente para aumentar o portfólio de botas da marca. O trabalho já poderá ser conferido na coleção de inverno 2014.

Ao dar o start no mercado americano em junho deste ano, a Carrano também está mostrando a que veio. Esta semana, a marca participa do Emmy ao lado da Melissa. Em uma parceria com o Brazilian Footwear, a Carrano vai brilhar com sua linha de festa e fazer bonito frente às celebridades. “Estamos investindo bastante no mercado porque acreditamos muito no potencial de nosso produto. Queremos tirar o maior proveito do Emmy para apresentar a nossa marca e entrar na mídia norte-americana”, frisa Nilsara Piereck, distribuidora da Carano nos EUA e Canadá. Somente este ano, a marca também vai participar de seis feiras. “Nossa ideia é fazer de 10 a 12 feiras por ano, além de fazer visitação a clientes e explorar o nosso site americano.”

As experiências das marcas nacionais são ingredientes que movem o otimismo quanto a participação na Coterie / Sole Commerce. Os calçadistas verde-amarelos participam da mostra com o apoio do Brazilian Footwear – programa de incentivo às exportações de calçados brasileiros desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) com apoio da Agencia Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

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