L’Oréal lança em maio a sua primeira coloração 100% vegetal

A L’Oréal anunciou na quarta-feira o lançamento do seu primeiro produto de coloração capilar 100% vegetal destinado a salões de cabeleireiro, num mercado onde a procura por produtos naturais continua a crescer. A linha, batizada Botanéa, é extraída de folhas de Índigo, Cassia e Hena e será comercializada na Europa a partir de maio de 2018, inicialmente em 30% dos salões de cabeleireiro que trabalham com a L’Oréal.

“Há uma forte procura por parte das mulheres por fórmulas mais saudáveis”, disse à imprensa Marion Brunet, diretora geral internacional da L'Oréal Professionnel, uma das marcas da divisão de produtos “profissionais” destinados aos cabeleireiros. A cosmética natural, outrora reservada aos consumidores militantes, está se espaçhando para uma população muito mais ampla, atingindo um número crescente de clientes, acrescentou. Este aumento é conduzido, em particular, pela procura dos jovens consumidores, preocupados com o bem-estar e a proteção do meio ambiente.

O mercado mundial dos produtos de beleza naturais e biológico é estimado pela L’Oréal em 24 bilhões de euros, incluindo 4,3 bilhões para produtos capilares. O seu crescimento anual é de cerca de 12%, muito acima dos 4,5% do mercado mundial de cosméticos.

A divisão de produtos profissionais, que inclui também a Kerastase e a Redken, viu as suas vendas diminuir 0,3% a taxas de câmbio constantes nos primeiros nove meses de 2017, em comparação com um aumento de 4,5% para o total do grupo. Em 2016, a L’Oréal destinou 3,3% do seu volume de negócios de 26 bilhões de euros à pesquisa e desenvolvimento.