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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
16 de jan. de 2018
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Karl Lagerfeld desenvolve coleção cápsula com Kaia Gerber

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Estela Ataíde
Publicado em
16 de jan. de 2018

Presente em 19 desfiles durante as semanas da moda da temporada passada, Kaia Gerber conquistou a atenção dos criadores. De tal maneira, que a marca Karl Lagerfeld a escolheu para desenhar uma coleção que será desvendada no outono de 2018.


Kaia Gerber trabalha na coleção Karl Lagerfeld x Kaia em Paris - Romain Mayoussier


Mais habituada a desenvolver parcerias com outras marcas (Vans, Vilebrequin e Swarovski em 2017), a marca aposta desta vez numa colaboração com uma personalidade da moda. Com 2,7 milhões de seguidores no Instagram, a filha de Cindy Crawford, de 16 anos, permite que a Karl Lagerfeld solidifique a sua posição junto dos Millennials.
 
O que é confirmado por Pier Paolo Righi, CEO da Karl Lagerfeld, através de um comunicado: “A coleção irá, sem dúvida, inspirar muitas jovens mulheres”. Ir ao encontro dos Millennials é uma meta há muito tempo estipulada pela marca, que aposta no Instagram desde 2012 e percebeu desde cedo o papel desempenhado pelos influenciadores junto do seu público alvo. Através de hashtags dedicadas e identificação de várias personalidades (entre as quais encontramos as it girls Kendall Jenner, Gigi Hadid ou Hailey Baldwin), a marca multiplica os pontos de contatos com os seus jovens clientes na internet.  

Desenhada entre Los Angeles e Paris, onde está situado o estúdio criativo da marca, a linha Karl Lagerfeld x Kaia inclui peças de prêt-à-porter e acessórios (nomeadamente calçado, óculos de sol e joias). “Quando Karl nos falou pela primeira vez sobre a sua ideia de colaborar com Kaia, ficamos muito entusiasmados com o potencial e poder resultantes da aproximação entre os nossos dois mundos”, diz Pier Paolo Righi sobre o casamento entre o DNA intemporal, chic e parisiense da Karl Lagerfeld e as influências californianas da jovem. Uma colaboração que será distribuída tanto nos 95 pontos de venda próprios da marca, como na sua rede de distribuidores multimarca e online, a partir do próximo outono.

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