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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
16 de jan de 2018
Tempo de leitura
2 Minutos
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Karl Lagerfeld desenvolve coleção cápsula com Kaia Gerber

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
16 de jan de 2018

Presente em 19 desfiles durante as semanas da moda da temporada passada, Kaia Gerber conquistou a atenção dos criadores. De tal maneira, que a marca Karl Lagerfeld a escolheu para desenhar uma coleção que será desvendada no outono de 2018.


Kaia Gerber trabalha na coleção Karl Lagerfeld x Kaia em Paris - Romain Mayoussier


Mais habituada a desenvolver parcerias com outras marcas (Vans, Vilebrequin e Swarovski em 2017), a marca aposta desta vez numa colaboração com uma personalidade da moda. Com 2,7 milhões de seguidores no Instagram, a filha de Cindy Crawford, de 16 anos, permite que a Karl Lagerfeld solidifique a sua posição junto dos Millennials.
 
O que é confirmado por Pier Paolo Righi, CEO da Karl Lagerfeld, através de um comunicado: “A coleção irá, sem dúvida, inspirar muitas jovens mulheres”. Ir ao encontro dos Millennials é uma meta há muito tempo estipulada pela marca, que aposta no Instagram desde 2012 e percebeu desde cedo o papel desempenhado pelos influenciadores junto do seu público alvo. Através de hashtags dedicadas e identificação de várias personalidades (entre as quais encontramos as it girls Kendall Jenner, Gigi Hadid ou Hailey Baldwin), a marca multiplica os pontos de contatos com os seus jovens clientes na internet.  

Desenhada entre Los Angeles e Paris, onde está situado o estúdio criativo da marca, a linha Karl Lagerfeld x Kaia inclui peças de prêt-à-porter e acessórios (nomeadamente calçado, óculos de sol e joias). “Quando Karl nos falou pela primeira vez sobre a sua ideia de colaborar com Kaia, ficamos muito entusiasmados com o potencial e poder resultantes da aproximação entre os nossos dois mundos”, diz Pier Paolo Righi sobre o casamento entre o DNA intemporal, chic e parisiense da Karl Lagerfeld e as influências californianas da jovem. Uma colaboração que será distribuída tanto nos 95 pontos de venda próprios da marca, como na sua rede de distribuidores multimarca e online, a partir do próximo outono.

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