A Dafiti, maior e-commerce de moda do Brasil, anunciou que o J.P. Morgan Asset Management investirá US$ 45 milhões na companhia e terá participação nos negócios por meio de uma holding alemã com um investimento “all cash-for equity.”

O anúncio veio menos de um mês após um fundo lançado pelas empresas norte-americanas Redpoint Ventures e e.empreendimentos levantarem US$ 130 milhões para investir em telefonia brasileira, mídia e projetos 'cloud-service'.

A Dafiti, resposta brasileira para a Zappos.com, loja popular de sapatos e moda online, pertencente a Amazon.com Inc, usará o dinheiro para melhorar a logística, expandir-se para outros segmentos como beleza e decoração lar, e reforçar as operações lançadas recentemente na Argentina, Chile, Colômbia e México.

"O Brasil é um país enorme cujo potencial online tem de ser explorado, e estamos muito bem preparados para fazê-lo", disse Philipp Povel, que criou a Dafiti em 2011, em entrevista à Reuters.

O negócio ilustra bem o que os potenciais investidores vêem no varejo online brasileiro, um mercado de US$ 10,5 bilhões com expectativa de crescer 25% este ano, apesar de um recente abrandamento na maior economia da América Latina.

Capital de risco tem fluido constantemente em startups brasileiras nos últimos anos, tentando explorar um mercado alimentado por uma classe média faminta de bens de consumo e com uma penetração na Internet de apenas 40%, cerca da metade da dos Estados Unidos.

A J. P. Morgan Asset Management, uma unidade da JP Morgan Chase & Co, terá participação minoritária e não revelada, através de uma holding alemã.

Segundo um comunicado divulgado pela Dafiti, o diretor do J.P. Morgan Asset Management Robert Cousin disse que o varejista online deve "expandir sua posição de liderança no mercado nos próximos meses e anos".

Criada em 2011 com ajuda da incubadora de startups, a alemã Rocket Internet, a Dafiti é um dos principais varejistas de moda online do Brasil, com 30 milhões de visitas por mês.

Malte Horeyseck, outro dos fundadores da empresa, disse que a Dafiti visa uma parcela de 33 a 50% do comércio de varejo de moda online do Brasil.