Hering fecha 8 lojas e registra queda de 9,5% no 1º trimestre

As vendas da Hering exibiram queda de 9,5% no primeiro trimestre deste ano, segundo resultados divulgados pelo grupo, em relação ao mesmo período do ano anterior. Ao todo, suas vendas brutas somaram 376,1 milhões de reais.

"Os efeitos do declínio do cenário macroeconômico exerceram influência negativa no desempenho de franquias e multimarcas", disse a empresa em relatório. "Os efeitos esperados da implementação do SAP em janeiro, antecipação de parte do faturamento e envios para dezembro e impossibilidade de faturamento durante mais de duas semanas no mês, também contribuíram para o fraco desempenho no trimestre", avaliou a companhia.

Com isso, o lucro operacional antes de juros, depreciação, amortização e impostos (Ebtida) apresentou queda de 22,6% no período.

Considerando os canais, multimarcas – com 17.858 varejistas –, que representaram 46% do total das vendas da companhia, estes apresentaram queda de 12,9% nas vendas no período. Segundo a empresa, o menor número de clientes ativos e, por consequência, menores vendas médias por cliente afetaram os resultados.

As franquias, por outro lado, tiveram vendas 11,9% menores. Além da crise, as mudanças realizadas no modelo de abastecimento também afetaram a varejista. "Com base na recomendação de compra feita pela companhia, encomendas de franquias para coleção Férias foram reduzidas de modo a permitir a eliminação de estoques de coleções anteriores (Verão e Alto Verão), abrindo espaço para um melhor abastecimento das próximas coleções (Outono e Inverno)", avaliou a empresa.

As lojas próprias conseguiram equilibrar as vendas da empresa, e apresentaram crescimento de 3,3% no período. A execução, afirma a empresa, foi fator fundamental para o crescimento das vendas no canal. A webstore, por sua vez, registrou aumento de 16,2%.

Por marcas, a Hering registrou queda de 9,2%. As vendas da DZARM. apresentaram queda ainda mais intensa, de 31,6%, enquanto a PUC registrou queda de 19,7%. A Hering Kids viu as vendas crescerem 1,3% no período.

Nos três primeiros meses do ano, a companhia fechou oito lojas, das quais cinco Hering Store e três PUC, predominantemente localizadas na região Sul do país. Outras duas Hering Store em Minas Gerais, anteriormente operadas por franqueados, passaram a ser operadas pela companhia.

"A companhia iniciou em janeiro um plano de reformas incentivado que deverá promover a renovação de até 100 Hering Store para um projeto atual e moderno, que contempla avanços em visual merchandising, melhor iluminação e organização de produtos com seções remodeladas para jeans e básicos, fachada, dentre outras melhorias", afirmou a empresa.

Para que ocorra rápida adoção pela rede de franqueados, a companhia subsidiará parte da reforma, que poderá totalizar despesa de aproximadamente R$ 10 milhões em 2016 caso todas as 100 lojas previstas sejam executadas. Até agora, mais de 80 lojas já realizaram adesão ao plano e encontram-se no cronograma de reformas da companhia.

Fonte: Portal NoVarejo