Fila: calçados confiados à USG Brands na Europa

As equipes da Fila estão respeitando o planejamento pré-definido. A marca pertence à Fila Coreia desde 2007. Em junho de 2011, a licença para a Europa continental era confiada à Dosenbach-Ochsner, filial da Deichmann, gigante alemã da venda de calçados. A empresa suíça se comprometeu à venda dos calçados Fila em suas lojas epônimas e lojas afiliadas, mas também à procura de parceiros multimarcas e sublicenciados a partir da primavera 2013.

Agora está tudo consumado com a assinatura de um acordo de licença de distribuição com a Footwear International Distribution, filial da protagonista europeia de calçados USG Brands (Le Coq Sportif, Lotto, Pantofola d'oro,...) para a distribuição de seus calçados na Europa Continental, exceto Rússia e Ucrânia.

"Depois de ter tateado em busca de parceiros nos diferentes mercados europeus, os Suíços encontraram o CEO da USG. Verifica-se que cobrimos quase a totalidade dos mercados visados pela Fila, de Oslo à Espanha, por meio de filiais ou de agentes, explica Patrick Buffeteau, responsável da USG Brands para a França. O acordo representa cerca de sessenta empresas comerciais especialistas no setor. Por exemplo, na França, isso completa minhas três marcas, Pantofola d’oro, Valsport e Tendon, em esqui com uma oferta lifestyle-sport".

Assim, em primeiro lugar, a Fila vai oferecer calçados lifesyle na distribuição francesa que vai das lojas multimarcas independentes fashion até lojas-chave de esporte. "A marca manteve uma bela popularidade, explica Patrick Buffeteau Nós temos pouco tempo para apresentar a oferta para o outono-inverno. A verdadeira primeira estação será a primavera-verão 2014 com o lifestyle-sport. Em seguida, poderemos incorporar o sport performance, pois temos as equipes de design e a ferramenta de produção. E eu estou aguardando um acordo na área têxtil para alavancar o desenvolvimento". A duração deste acordo não foi especificada.

A Fila foi confiada à SportMaster na Rússia e à Cravatex para o Oriente Médio (exceto Israel), África do Norte e Índia. No Reino Unido e na Irlanda, a licença foi confiada à JD Sports Fashion.