Farfetch se associa com JD.com e recebe investimento significativo do gigante chinês
Farfetch continua sendo notícia. Após ter sido ligada à Condé Nast na semana passada, na última quinta-feira foi divulgada a notícia de que o gigante chinês de e-commerce JD.com fará um investimento significativo na empresa londrina. A JD inicia uma parceria estratégica com a varejista de luxo baseada em Londres para "criar a primeira plataforma de e-commerce de luxo em toda a China, abrindo uma porta de entrada para um mercado de 80.000 milhões de dólares (71.675 milhões de euros )".
Esta é um grande oportunidade para a China, considerada a grande esperança para o crescimento do setor de luxo, e a JD é um dos maiores nomes nesse mercado.
A parceria alavanca as capacidades de logística, internet e tecnologia da JD, os recursos de redes sociais, incluindo a sua parceria com a WeChat. Com a poderosa posição da Farfetch no luxo global, o objetivo é "criar uma experiência de marca sem igual e perfeita".
A Farfetch já é conhecida na China e tem operações bem estabelecidas na região, mas as empresa informou que a JD "ajudará a aumentar a brand awareness, o tráfego e as vendas" no país.
Como parte deste acordo, a JD se tornará um dos maiores acionistas da Farfetch, investindo 397 milhões de dólares, e Richard Liu, fundador e CEO da JD, se juntará ao conselho da Farfetch, entrando em um meio cada vez mais concorrido, que também abriu as portas para Jonathan Newhouse, da Condé Nast, na semana passada.
A JD e a Farfetch irão colaborar em soluções de marketing, logística e tecnologia para construir a marca na China, enquanto a Farfetch continuará sendo uma marca voltada para o cliente.
Então, quais os benefícios a JD trará além do investimento financeiro e sua expertise chinesa? A empresa afirmou que "ao elevar o JD Luxury Express, seu recém lançado serviço de alto luxo, a Farfetch poderá oferecer aos clientes um serviço de nível superior”.
E para os consumidores chineses, a mistura da experiência do luxo da empresa londrina, e a entrega feita em um dia, que a JD oferece, bem como um serviço altamente profissional, oferecerão uma proposta de luxo incomparável".
As marcas parceiras da Farfetch, que possuem uma presença inferior no mercado local, "também terão acesso a recursos mundiais de omnichannel, incluindo click & collect e possibilidade de devolução em lojas físicas, conectando as lojas de varejo físicas das marcas na China, e trazendo facilidades para o consumidor.
Um dos principais recursos que os compradores chineses poderão usufruir será o JD Finance, incluindo JD Pay e Baitiao, seu canal de microcrédito.
O link-up também irá alavancar o BlackDragon, uma plataforma de tecnologia de marketing digital que permitirá à Farfetch "ativar os vastos recursos de big data da JD e ajudar a comercializar e construir pipelines de marketing automatizado para estimular o reconhecimento da marca e a posição de mercado da Farfetch na China “
A JD disse que essa ação vai acontecer para colocar um foco maior no "luxo e moda high-end para satisfazer a enorme demanda" que está sendo vista entre os compradores chineses cada vez mais afluentes. O gigante chinês tem analisado mais o crescimento internacional como o próximo passo e vê a moda, em especial a de luxo, como um mercado maduro para a exploração.
Nos últimos dois anos, a empresa tem sido anfitriã de desfiles de moda em Nova York, Milão e Londres, além de Pequim e Xangai, e este ano nomeou Winston Cheng como presidente internacional para liderar o desenvolvimento de empresas não-chinesas com parceiros globais e Investimentos no exterior. Também separou a JD Fashion em uma nova unidade de negócio de comércio eletrônico com Xia Ding como presidente, "dando mais prioridade à vertical".
Durante este ano, a JD Fashion teve um grande impulso nas áreas de luxo e moda, lançando várias marcas internacionais importantes no site, incluindo Armani, Swarovski e Zenith.
“Nós sempre acreditamos que a tendência a longo prazo do comércio eletrônico chinês é a qualidade em relação aos preços, e essa parceria com a Farfetch amplia nossa liderança na batalha pelo futuro dos consumidores móveis da China”, comentou o presidente e CEO, Richard Liu.
O head da Farfetch, José Neves, acrescentou: "A China é o segundo maior mercado de luxo do mundo, e estamos muito satisfeitos por ter um parceiro tão respeitado, conhecido por sua proteção rígida de IP, que atende os consumidores chineses de luxo. Esta parceria aborda os desafios do mercado, combinando a marca Farfetch, e a curadoria com a escala e influência do gigante chinês do comércio eletrônico".
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