Façonnable: uma guinada à categoria premium

Por

Jean-Paul Leroy

Publicado em
18 de mar. de 2014

É um reposicionamento quase total em direção, senão ao luxo ao menos à categoria premium, o qual vive a Façonnable desde a chegada à direção-geral no ano passado de Ludovic Le Gourrierec, ele mesmo originário do mundo do luxo, uma vez que passou pela John Galliano, Lanvin e Saint Laurent como diretor da divisão masculina.

Aliás, ele se cercou ao longo dos anos de uma equipe vinda do mesmo agrupamento. Antes de mais nada, o novo diretor artístico, Daniel Kearns, ex-Saint Laurent e Vuitton entre outras. Mas também Virgile Raynaud, diretor comercial do atacado, ex-diretor comercial do atacado na Saint Laurent também, Jean-Paul Martinho, diretor de varejo para a Europa, ex-Zegna, Matthieu Dumont, diretor de merchandising, ex-Prada, Véronique Chalmeton, diretora de comunicação e imagem, ex-diretora de comunicação para a Europa na Saint Laurent e com uma passagem anterior pela Ralph Lauren e Dior.

O departamento de comunicação e imagem conta, novamente com recém-chegados, Norman Lemay para a identidade visual (ex-Chaumet, Saint Laurent, Hugo Boss etc.), Victoire Pitoun para as relações com a mídia e Damien Nicolas, para a assessoria de imprensa e coordenação internacional. O conjuntos dos recém-chegados deixa obviamente muito claro as grandes ambições! “Geralmente eu sou chamado para reestruturar grifes”, destaca Ludovic Le Gourrierec.

O objetivo buscado pelo grupo acionista, o Libanês M1, e o dirigente, recém-chegado, é de certa maneira redinamizar a Façonnable começando por cima dando um novo mergulho na história da marca, na época em que Albert Goldberg a dirigia. E isso mirando a população dos 35 aos 50 anos.

Em primeiro lugar, este objetivo trata da moda masculina, muito mais representativa nas vendas, ainda que a feminina tenha sido o objeto da evolução.

“Nos últimos anos, a Façonnable ficou muito mais conhecida por produtos como as polos, as próprias camisas, que por um estilo e um guarda-roupa completo”, ressalta Ludovic Le Gourrierec.

Ela precisa repassar novamente as suas características de nobreza ao produto, recriando uma atmosfera de desejo em torno da marca. Isso aconteceu, com o trabalho de Daniel Kearns, por meio de uma produção no fitting das coleções, a fim de torná-las mais contemporâneas. Por meio também do aumento da qualidade das fabricações e dos materiais utilizados.

“Nós retrabalhamos puros materiais nobres, como a caxemira, ressalta o diretor-geral da Façonnable. Uma grande parte do sourcing foi repatriada à Europa, em especial à Italiana Cantarelli, que trabalha para as maiores empresas e que havia dirigido uma licença Façonnable nos anos 1980/90. O posicionamento do preço que resulta disso ficou de 1.100 a 1.200 euros por um terno, e em 1.200 euros por um sobretudo, por exemplo.

A organização das coleções foi também revista por meio de um reagrupamento das diferentes linhas existentes e da criação de uma verdadeira gama de produtos premium. Os setores Blu, Denim etc. estão todos hoje sob a bandeira única F., apresentada pelos produtos mais voltados ao sportswear.

A linha mais urbana vem com a marca Façonnable, com o acréscimo de “French Riviera”. Uma pequena coleção para a noite foi preparada. “Era normal que uma grife vinda do sul de Nice pudesse apresentar o que vestir para se ir ao cassino, por exemplo”, destaca Ludovic Le Gourrierec.

O site web e a e-shop devem ser refeitos para o início de maio. Um novo conceito de loja também está em curso de elaboração. Um nova campanha de publicidade, que será lançada também em maio, apresentará a marca no cabo Estel, entre Nice e Mônaco.

Obviamente o objetivo é que todo esse trabalho de reposicionamento possa se desenvolver em campo. Antes, a linha Façonnable vai ser lançada em um corner no mês de junho na loja de departamentos Harrods e na Selfridges em Londres. Da mesma forma ocorrerá na Barneys em Nova York e em três unidades Lane Crawford (Xangai, Hong Kong e Chengdu). Uma pop-up store será aberta na loja de departamentos Printemps-Haussmann em julho na frente da Prada etc.

Sem dúvida nenhuma, o perfil da nova equipe ajuda a ingressar nesses importantes locais de venda, sem contar que, com certeza, o produto também deve fazer a diferença.

Da mesma forma está prevista a renovação de lojas, como a de Saint-Tropez entre abril-maio e a de Deauville na sequência. Em Nova York, Ludovic Le Gourrierec gostaria de transferir o atual ponto de venda da Vª Avenida para a Madison. Ele também está em busca de abrir uma nova loja para 2015 em Londres.

Hoje, no total, a Façonnable conta com 83 lojas, das quais 38 franquias. A marca está presente na Europa, mas também possui unidades nos Estados Unidos, na América do Sul, no Oriente Médio etc.

Para melhorar a comercialização, a marca fez da sua organização um decalque daquelas das grandes grifes. Com isso, a linha Façonnable foi apresentada no último mês de novembro em Nova York e Milão para a temporada outono-inverno 2014/2015, e ali, para a primavera-verão, ela também será apresentada em maio.

A linha mais sportswear F será apresentada em Paris no próximo mês de junho para a temporada primavera-verão 2015.

A Façonnable conta, desde o último mês de setembro, com um showroom de 200 metros quadrados, na capital francesa, situado na Avenue Pierre 1er de Serbie, também permanecendo presente em Nice, é claro.

Fotos: Divulgação