Dov Charney lança nova marca "Los Angeles Apparel”, bastante similar à American Apparel
Apesar da falência da American Apparel, seu fundador, Dov Charney, não se intimidou e lançou uma nova marca, batizada de Los Angeles Apparel. Ele espera tornar seu novo negócio milionário rapidamente, uma marca tem muitas semelhanças com sua antiga empresa.
No auge do sucesso na década de 2000, a American Apparel foi afundando gradualmente e, em 2014, Dov Charney foi processado por assédio sexual por empregados e modelos (os vários casos foram resolvidos de forma amigável). Com seu fundador marginalizado e prejudicada por erros de estratégia, a marca declarou falência e foi adquirida pelo grupo canadense Gildan por cerca de 88 milhões de dólares, em janeiro 2017.
A Los Angeles Apparel foi lançada no final do ano passado com a ambição de distribuir no atacado. Dov Charney afirma que o espírito da American Apparel morreu, mas a verdade é que seu novo projeto sugere o oposto, sendo claramente inspirado na marca: minimalista, e com modelos de estilo natural.
As muitas características básicas que esta primeira coleção traz "são equivalentes ao estilo que Dov Charney experimentou no passado", diz o site da marca. "Se você precisa de um produto fabricado anteriormente pela American Apparel, estamos aqui para você." A mensagem é clara. De acordo com a Bloomberg, alguns parceiros do atacado, previamente envolvidos com a American Apparel, já fizeram pedidos para a nova marca do empresário de 48 anos, que na ocasião da venda comprou estoques, tecidos e máquinas da American Apparel. Além disso, a nova marca ocupa um armazém que foi usado no passado pela marca fundada em 1989.
Além desses produtos, o marketing e as operações da Los Angeles Apparel também têm grandes semelhanças com os da American Apparel, que conservou sua antiga fábrica de produção. O branding da Los Angeles Apparel também é minimalista. Embora a empresa ainda deva lançar uma campanha publicitária oficial, os modelos têm a mesma estética natural e jovem da antiga marca americana.
A equipe também parece ter sido transferida, pois, durante a falência, Charney poderia contratar alguns de seus antigos funcionários que foram demitidos de seus cargos na American Apparel. O site da nova marca explica que a maioria dos 350 funcionários da Los Angeles Apparel trabalham com Charney há mais de uma década.
A Los Angeles Apparel disse que, no próximo ano, planeja dobrar sua capacidade e aumentar a sua equipe de 350 para 1000 funcionários.
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