Todos sabemos que inovação e tecnologia tem sido pautas essenciais na hora de criar novos produtos, e quando falamos em moda, isso não poderia ser diferente. Foi pensando nessa importância que surgiu o Decoded Fashion Future Awards, fruto da parceria entre o Decoded Fashion e o British Fashion Council. O evento, que está em sua terceira edição, trouxe três premiações em destaque nesse ano. Acompanhe:

  O Visionary Award, grande prêmio da noite, foi entregue à Farfetech, em reconhecimento as suas contribuições e inovações para a indústria da moda. Como falamos anteriormente em matéria aqui no portal, a multimarcas online fundada por José Neves é responsável por diversas iniciativas, sempre atenta as mudanças de comportamento de seus consumidores. Além disso, estudos de ideias inovadoras, como a loja do futuro, reforçam o esforço da marca para entregar o melhor aos seus clientes, além de crescer dentro de um mercado que tende a se expandir cada vez mais nos próximos anos. 

  A parceria Tommy Hilfyger x Slyce levou pra casa o prêmio Digital Coalition, em decorrência do Tommyland Snap:Shop. Apresentado pela primeira vez durante o desfile de verão 2017/18 da marca, o projeto em forma de aplicativo permitiu que os convidados do evento pudessem comprar itens com base em fotos de imagens da campanha ou diretamente do desfile. O serviço de rastreio de imagem levava o consumidor até a loja online da marca onde estavam aqueles produtos, facilitando o acesso.

  Outro vencedor importante foi a gigante Gap, com o prêmio Master of Mobile, pela criação do Dressing Room aprimorado com realidade aumentada. Através de um app para smartphones, a marca permite que clientes experimentem roupas roupas de forma virtual, através de avatares com cinco diferentes tipos de corpos, verificando assim, características como comprimento e caimento das peças. Além disso, múltiplos produtos podem ser carregados no manequim, possibilitando ainda que o consumidor faça combinações antes de efetuar a compra.