CPM Body&Beach: Eurovet desembarca em Moscou em associação com a Igedo

Por

Jean-Paul Leroy

Publicado em
22 de jul. de 2014

Segundo os protagonistas, de qualquer maneira trata-se de uma pré-estreia internacional no mercado dos salões: a promotora francesa do Salão Internacional da Lingerie e do salão de beachwear Mode City associa-se à promotora alemã do salão moscovita CPM, a Igedo, pertencente à Messe Dusseldorf, para desenvolver um grande salão de lingerie e beachwear na capital russa.

Na verdade, a Igedo organiza desde setembro de 2012, com o apoio da Messe Dusseldorf e do Expocenter, uma edição Body&Beach no âmbito do salão CPM. Aliás, elas expõem aí cerca de 90 marcas. É justamente desta atividade CPM Body&Beach que se torna proprietária, com 50%, a Eurovet no âmbito da joint-venture.

As duas novas parceiras dividiram também os papeis de cada uma. A Igedo vai se encarregar da organização operacional do salão na Rússia. E a Eurovet dirigirá a comercialização e o conselho estratégico, as animações e a promoção voltada aos visitantes. A responsabilidade do lado da Eurovet é confiada a Marie-Dominique de Fondaumière, que já dirige os salões de Xangai da promotora francesa.

Para o novo casal franco-alemão, trata-se de promover o crescimento do encontro moscovita de lingerie e banho neste mercado que elas julgam ser bastante promissor. Segundo Marie-Laure Bellon-Homps, presidente do conselho de administração da Eurovet, haveria cerca de 40.000 varejistas, na Rússia e nos países limítrofes voltados ao mercado de lingerie e banho, dos quais 4.000 de alto nível. Aliás, alguns desses varejistas já frequentam os salões parisienses da Eurovet.

Batizado de CPM Body&Beach, o salão atual apresenta-se, de fato, mais como um setor do salão de prêt-à-porter CPM. Por exemplo, ele não conta com uma entrada exclusiva. Organizado duas vezes por ano, em fevereiro e setembro, o encontro recebe em sua grande maioria, 94,5%, visitantes russos, sendo que o restante é proveniente de outros países da CEI. Por sua vez, o CPM celebrou seus 10 anos em 2013. Ele oferece em torno de 1.700 coleções e recebe um pouco menos de 20.000 visitantes.

Já faz um tempo que a Eurovet se questionava sobre uma presença em Moscou. Mesmo que Marie-Laure Bellon-Homps tenha apontado que há várias temporadas os grandes varejistas russos desse mercado iam também a Paris. Insistindo igualmente no desenvolvimento de marcas russas de referência neste mercado.

Ao invés de multiplicar as feiras na capital moscovita – existem outras mostras, notadamente a Textillegprom e a Lingerie Expo –, a promotora francesa escolheu se aliar a uma promotora já instalada.

Por sua vez, a Igedo alia-se a uma parceira cujas mostras são reconhecidas em todo o mundo por sua grande qualidade. E, portanto, com o objectivo de tornar o salão ainda maior.

Porém ambas as empresas não entram ainda nos detalhes da associação. “Estamos trabalhando na edição do próximo mês de fevereiro”, destaca a presidente do conselho de administração da Eurovet. Todavia já foi arranjada uma mudança de nome que se fará certamente sem estardalhaço.

No próximo mês de fevereiro, a publicidade retomará as duas designações: uma acima tratará do CPM Body&Beach, com uma base de referência mais voltada à lingerie. Um pouco menor, abaixo, figurará Moscow Mode Lingerie & Swim.

Na temporada seguinte, as duas designações trocarão de lugar com a segunda, que passará à frente. E, provavelmente, na terceira edição, a mostra verá ganhos em autonomia ao lado do CPM, exibindo apenas Moscow Mode Lingerie & Swim.

Aliás, para que seja melhor percebida esta dimensão mundial, a Eurovet decidiu rever a sua publicidade através de novas propostas visuais e logos para confirmar e reforçar as sinergias entre suas feiras. Cada uma delas, fora Paris, além do nome da cidade, retomará agora a famosa base de referência Mode Lingerie e Swim.

Com este acordo, a Eurovet amplia mais uma vez a sua presença no exterior.

Com 22 salões por ano, no total, a Eurovet dirige destes 14 no mercado da lingerie e das roupas de banho. De Xangai a Las Vegas e Nova York, passando por Hong Kong, Cannes e, claro, Paris.

No entanto, a Eurovet avalia que ainda não terminou a sua volta ao mundo. “Ainda faltam dois continentes em nossa lista”, ressalta Marie-Laure Bellon-Homps, “América Latina e África”. Sem dúvida nenhuma a promotora de salões segue em alerta sem nenhum anúncio especial por hora...