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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
31 de jul. de 2017
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Converse apresenta seu novo logotipo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
31 de jul. de 2017

A Converse apresentou seu novo logotipo no site e mídias sociais da marca. Ele foi projetado para renovar a imagem da marca  e para facilitar a leitura nas mídias sociais, sem perder o espírito clássico da marca.

À esquerda, o logotipo anterior, e à direita, o novo - Converse


O novo logotipo é composto de estrela e chevron para representar o movimento para a frente, mantendo-se fiel ao aspecto icônico da marca. Ele substitui a wordmark anterior que tinha uma estrela na letra "O". A combinação estrela e chevron já foi utilizada em tênis no passado, portanto, não é uma mudança drástica para consumidores.

A nova estrela e chevron foram projetados para se alinhar à nova missão da Converse: "Converse existe para servir o espírito ousado da juventude com ferramentas que permitem o movimento (s)".

O novo logo não substitui os logotipos Chuck Taylor ou All Star. Ele foi criado para facilitar a leitura nas mídias sociais e ajudar a marca a abordar novos consumidores através dos canais digitais de forma semelhante à Swoosh da Nike. 

Adam Cohen, vice-presidente da Converse Brand Design, explicou que o novo logotipo criado para celebrar a marca icônica, mas também para evolui-la. "O desafio foi conseguir incluir o nosso nome na mistura, então tivemos que desenvolver um novo wordmark, que foi criado usando uma combinação de vários logotipos passados dos anos 1920 e 30.”, disse Cohen.

A Converse foi fundada em 1908. Ela foi comprada pela Nike em 2003, que trouxe um frescor e rejuvenesceu a marca, bem como suas linhas de produtos, John Varvatos e Jack Purcell.

"Não vamos fazer nada para prejudicar as marcas icônicas como Chuck Taylor. Em vez disso, a nova estrela e chevron estarão em linha com a identidade de marca da Converse. O processo de rebranding completo está programado para durar um ano, com atualizações e lançamentos estratégicos para ajudar os consumidores a se ajustarem à associação do novo logotipo com a marca.", declarou Cohen.

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