Chanel destrona Vuitton no coração dos Chineses

Louis Vuitton cai uma posição no top 50 das marcas mais pesquisadas no Google e no Baidu pelos Chineses, dominado, segundo a World Luxury Index pela Chanel. A principal marca do grupo LVMH anunciou recentemente a desaceleração voluntária de seu desenvolvimento varejista na China, com o objetivo de preservar a raridade e o prestígio de sua marca.

Uma das hipótese que pode explicar a popularidade superior da Chanel seria que a marca está presente em mais categorias de produtos que a Vuitton, que não se lançou (... ou ainda não) na beleza e na perfumaria.

Duas ausências se fazem notar, a da Moncler e a da Ferragamo, que estavam presentes no ano passado.

A marca de luxo que está passando pelo avanço mais forte, ainda aos olhos da audiência chinesa, é a Giorgio Armani. A maison italiana vem investindo fortemente neste mercado, abrindo um e-shop em parceria com a Yoox, o qual mantém desde 2010.

Na categoria beleza, é a Estée Lauder que é o objeto do maior número de pesquisas na Web, seguida da Lancôme, que toma seu lugar da Dior Beauté.

A World Luxury Index 2013 também observa a popularidade das marcas de relógio, categoria dominada pela Omega. Em seguida, aparecem a Rolex depois a Longines em terceiro lugar. Quanto à joalheria, foi a Chow Tai Fook que ficou com o primeiro lugar, à frente da Cartier e da Swarovski.

Publicada desde 2012 pelo Digital Luxury Group, a classificação World Luxury Index se baseia nas pesquisas feitas no Google e no Baidu, seu homólogo chinês que ocupa lá 80% do mercado dos motores de pesquisa. O estudo passou pelo crivo de mais de 680 milhões de pesquisas observadas de janeiro a dezembro de 2012.