Burberry aproxima desfiles e coloca à venda ao público suas coleções

A partir de setembro de 2016, Burberry substituirá seu calendário atual de quatro desfiles anuais por dois. O desfile de fevereiro e o desfile de setembro apresentarão todas coleções Homem e Mulher. O conjunto das coleções estará disponível para compra em lojas e on-line imediatamente despois do desfile.

É um movimento maior que se anuncia assim na organização do calendário da marca à maneira do que já anunciou a Chloé recentemente. É também a posição dos profissionais americanos do CFDA, que querem aproximar os desfiles da colocação à venda das coleções.

"As mudanças que fazemos vão permitir construir uma conexão mais profunda entre a experiência que criamos com nossos desfiles e o momento em que as pessoas podem explorar fisicamente as coleções para eles mesmos, sublinha Christopher Bailey, diretor-geral e diretor-geral da criação Burberry. Nossos desfiles estão evoluindo para apagar essa lacuna. Desde as projeções em direto, passando pelos pedidos diretamente da passarela, até as campanhas de mídias sociais ao vivo, isso constitui o último passo em um processo criativo que continuará a evoluir".

A mudança, segundo a grife, trata também da maneira de construir as coleções. "Desde o início do ano, elas evoluem também através dos desfiles. Elas apresentam uma mistura de estilo sem sazonalidade agora que as linhas Brit, London e Prorsum foram mescladas em uma nova linha única 'Burberry' desenhada e pensada para uma audiência mundial, afirma a Burberry. Esta abordagem ocorre dentro das novas coleções de desfiles com designs criados para as necessidades imediatas de um cliente internacional".

Por consequência, a marca não apresentará mais desfile masculino em separado, anteriormente em janeiro e junho. No lugar, a Burberry trabalha com a London Collections Men: a fim de criar novas maneiras de desempenhar um papel significativo durante esses momentos-chave do calendário de moda masculino.

No âmbito desse novo calendário, todas as vitrines das lojas e dos pontos de venda exibirão novas coleções imediatamente depois dos desfiles.

Depois das recentes campanhas digitais ao vivo no Snapchat e Instagram, as campanhas de publicidade da Burberry aparecerão também nas mídias off-line e digitais bem em seguida à apresentação das coleções na passarela, destaca a marca britânica.