Brioni revela em Paris seu novo conceito de loja

A Brioni dá continuidade ao seu lifting. Compromissada com uma profunda reestruturação, a grife italiana de menswear do grupo Kering, que contratou há pouco Justin O'Shea para diretor de criação, renova a imagem das suas lojas com um novo conceito assinado por David Chipperfield.

A marca se presenteou com os serviços da estrela da arquitetura britânica e com sua agência David Chipperfield Architects Milano para colocar para funcionar este novo formato, que mescla "ideia de luxo e simplicidade, espírito artesanal e industrial, tradição e visão de futuro".

O projeto, que se inspira no mestre da arquitetura racionalista Mies Van der Rohe, foi realizado pela primeira vez em Paris, na nova butique da Brioni, que acaba de abrir suas portas no número 370 da rue Saint-Honoré.

O resultado? Um espaço de 590 m² que se desdobram em dois pavimentos, jogando com a leveza de elementos metálicos, como prateleiras e telas quase transparentes.

O conjunto dá uma impressão de sofisticada elegância minimalista um pouco fria, tornada assim pelo emprego do travertino nas paredes e no piso. Esta pedra caraterística dos palácios romanos, que lembra aqui a origem da Casa de Moda.

Tudo está completo com poltronas de veludos e mesas 'vintage' de madeira, que podemos ver agora em todas as butiques de luxo.