Quando falamos em fast fashion, a H&M é um dos principais nomes a ser citado no mercado de moda. Além de ser considerada uma referência em diversos segmentos, também é detentora de uma série de outras marcas, como Cos, & Other Stories, Cheap Monday, e muito em breve, da Arket.

  A nova marca do grupo, que tem a tradução de seu nome sueco para Folha de Papel, irá ser lançada oficialmente no inicio do outono no hemisfério norte, abrindo as portas de um e-commerce e de uma flagship em Londres. Além disso, vale destacar que lojas em Bruxelas, Copenhagen e Munique também já foram confirmadas.Com foco em qualidade, design simplificado e atemporalidade, a marca irá produzir peças femininas, masculinas e infantis, além de uma pequena curadoria de produtos para decoração. Segundo o CEO da brand, Karl-Johan Persson, os preços serão levemente mais altos do que os da H&M, focando em materiais arrojados, funcionalidade e caimento dos produtos. Confira as primeiras imagens abaixo: