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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
14 de dez de 2017
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Anya Hindmarch diz adeus à London Fashion Week

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
14 de dez de 2017

Anya Hindmarch optou por não fazer mais os seus desfiles na semana da moda de Londres, substituindo-os por eventos destinados aos consumidores, que acontecerão quatro vezes por ano.


Anya Hindmarch - primavera-verão 2017 - Londres - © PixelFormula


A marca irá também apostar numa abordagem see now, buy now (que permite aos clientes comprarem produtos imediatamente após a apresentação), uma vez que estes eventos terão um ângulo mais intimista e acontecerão junto dos consumidores, nas lojas. Os compradores e a imprensa poderão conhecer as coleções da marca mediante agendamento. A empresa disse que esta decisão irá “permitir que o consumidor entre realmente em contato com a criatividade da marca, online e em loja, assim que o produto estiver disponível”.
 
​A marca está atualmente trabalhando num projeto especial, que será lançado em fevereiro durante a London Fashion Week, antes de transitar completamente para o seu novo formato de eventos, que acontece na LFW de setembro, quando será apresentada a coleção outono-inverno 2018.

“Esta abordagem direta ao consumidor funcionou bem para a marca depois do lançamento da coleção Build a Bag, em maio passado, e do perfume Anya Smells, em novembro”, afirmou a marca britânica.

Anya Hindmarch lançou a sua marca em Londres, em 1987, tornando-se, desde então, uma marca global com mais de 45 lojas. Hindmarch foi a primeira designer de acessórios a organizar um desfile incluído no calendário oficial da semana da moda de Londres. Os seus desfiles tornaram-se conhecidos pela sua criatividade: na memória ficam momentos como modelos que emergem de um enorme anfiteatro futurista; um cenário espetacular que transportou modelos e público numa viagem pelo folclore escandinavo; ou uma casa suburbana coberta de papel de parede, juntamente com uma disco ball gigante.

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