UseFashion
17 de mar. de 2016
American Apparel: próximos passos da sua reestruturação
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17 de mar. de 2016
Os últimos anos foram bem agitados na American Apparel, marca famosa pelas peças básicas produzidas com grande orgulho nos Estados Unidos, mas ainda pelos escândalos e processos trabalhistas que envolvem o fundador Dov Charney, levando ao seu afastamento em 2014.
Apesar de trazerem uma nova CEO, Paula Schneider, no final do ano passado, a empresa pediu falência e anunciou que tentaria se reestruturar dentro de seis meses.
Ao que tudo indica, o plano está dando certo, e a vice-presidente de marketing Cynthia Erland acaba de anunciar o que vem de novo por aí.
A marca promete seguir investindo nos básicos, seu carro-chefe, porém haverá uma ampliação nas numerações. A ideia é contemplar homens e em especial as mulheres de todos os tamanhos.
Além de uma coleção de moda íntima confortável, que chegará às lojas em agosto, a grande novidade é a linha de T-shirts premium, a ser lançada em junho em várias plataformas com o mote "a T-shirt perfeita".
Sobre a linha editorial e linguagem dos anúncios da marca, Erland adiantou que o DNA ousado e irreverente será mantido, mas, para as próximas campanhas, a empresa busca contar com influenciadores, jovens artistas e criativos variados, para passar uma nova imagem mais inclusiva e alinhada com o momento. O que será que vem por aí? Acompanharemos de perto!
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