×
Por
Guia JeansWear
Publicado em
31 de mar. de 2017
Tempo de leitura
3 Minutos
Compartilhar
Baixar
Fazer download do artigo
Imprimir
Clique aqui para imprimir
Tamanho do texto
aA+ aA-

Zoomp exibe campanha de relançamento com curta-documentário

Por
Guia JeansWear
Publicado em
31 de mar. de 2017

Zoomp, a big bang do jeanswear nacional, explode outra vez para ressignificar sua história e manter elétrico seu espírito vanguardista, atrevido e urbano. A marca ressurge com uma campanha criada e produzida pela VICE Brasil, que inclui o curta-metragem 'A Volta', além de um portrait-film, como aquecimento do curta e uma série fotográfica.

Nova campanha traz o curta-metragem 'A Volta' - Divulgação

 
Todos os materiais têm veiculação nas redes da marca e reforçam toda a energia e juventude da maneira como já é conhecida: dos anos 1980 ao começo do século XXI, não houve um brasileiro que não desejasse sair pelas ruas com o raio bordado no bolso.
 
Agora, e mais do que nunca, a Zoomp revive seu legado. A ideia não é reescrever sua história, mas dar novo sentido, um rumo, direcionamento ao reposicionamento de modo que não apenas respeite sua personalidade, mas que mantenha forte e vivo seu DNA, inesquecível e atemporal.

A comunicação da campanha foi baseada na estratégia de inspirar uma nova geração de consumidores, reconectá-los ao universo da marca, resgatar a história, emocionar quem participou e revisitar o legado da Zoomp, agora sob o comando de Alberto Hiar.
 
Trata-se do conceito de conteúdo do curta-documentário 'A Volta', que conta a história e representatividade da marca no mundo fashion entre os anos 1980 e 90. "Tradicionalmente as marcas lançam suas campanhas com um fashion film, que costuma ter um editorial de fotos do qual deriva o filme. A estratégia que traçamos foi um pouco diferente das campanhas de marcas de moda tradicionais ao escolhermos trabalhar com esses três conteúdos. Acreditamos que a junção do portrait-film, com o curta e a série fotográfica, realmente levará a mensagem de uma marca que nunca saiu de cena", diz Gabriel Klein, chefe de criação da VICE.
 
"Escolhemos a VICE por ela entender com rapidez tudo o que pensamos em termos de moda, pois eles estão conectados com o nosso universo. Além disso, são inovadores no desenvolvimento de conteúdo on-line, conversam com diversos públicos de maneira ousada e essa será nossa principal plataforma", destaca Alberto Hiar.
 
A top Anna Cleveland – o 'Raio Antimonotonia' – foi a escolhida para representar a energia que a marca está trazendo de volta ao mercado. A top, performer e habitué da lista do BOF (Business of Fashion) como uma das personagens mais influentes do mundo da moda, é filha de Pat Cleveland, famosa modelo que fez fama entre os anos 1960 e 1970, musa de Salvador Dali e considerada a primeira modelo negra a ser consagrada no cenário fashion internacional.
 
"Nesta parceria contamos com a VICE Global e principalmente com o braço criativo da ID, que resultou num curta que tem estética, fotografia, moda e traz uma Zoomp que acreditamos, protagonizada pela modelo performática e de beleza diferenciada, Anna Cleveland, enfatizando o raio anti-monotonia, uma energia forte e nova que veio para mexer com todos os nossos sentidos", acrescenta Alberto.
 
E, para aquecer o tema, um filme em formato portrait foi lançado recentemente trazendo depoimentos de influenciadores do mercado como: Paulo Borges, Carol Ribeiro, Fernanda Young e Regina Guerreiro - personagens que viveram a história da marca e falaram com entusiasmo sobre este retorno.
 
O projeto também conta com uma campanha para mídia impressa e traz Anna Cleveland sob o olhar do fotógrafo Zee Nunes com styling de Maurício Ianês e beleza assinada por Amanda Schon.

Copyright © 2022 Guia JeansWear. Todos os direitos reservados.