Zara lança sua primeira linha de batons

A fast fashion espanhola Zara teve uma última semana muito movimentada, começando com a apresentação de sua primeira coleção-cápsula de roupas de esqui, sinalizando a sua intenção de entrar no segmento de outerwear e, depois, com o anúncio do lançamento de sua primeira linha de batons, marcado para o dia 5 de dezembro, o próximo passo na busca pela diversificação da linha de produtos da marca.

A principal marca do grupo Inditex nunca usa ferramentas tradicionais de comunicação, como campanhas publicitárias ou influenciadores de mídia social para apresentar suas novidades. Ao longo dos anos, a Zara vem contando com uma rede de lojas próprias imponentes em locais estratégicos, e campanhas bem orquestradas com celebridades modelos e fotógrafos de prestígio.

O nível estético da Zara é igual ao de uma revista de moda, e não é simplesmente projetado para melhorar a experiência de compra on-line dos clientes, mas garantir a visibilidade da marca na loja e na mídia.

A Zara agora está introduzindo a Zara Ultimatte, sua primeira coleção de batons. “Inspirada no tipo de maquiagem necessária para criar campanhas publicitárias”, a linha foi desenvolvida a partir das cores da campanha outono / inverno 2018-19 pela renomada maquiadora britânica Pat McGrath, famosa por seu trabalho com marcas como Christian Dior e Armani Beauty.

A nova coleção da Zara foi desenvolvida em Los Angeles e produzida na França. Ela inclui 12 batons de alto pigmento, oito batons líquidos foscos, um kit com três batons vermelhos, e outro de edição limitada. Os preços variam entre 7,95 e 19,95 euros, e a coleção estará disponível globalmente apenas online.

Com este lançamento, a Zara confirma a intenção do grupo de estender seus negócios além do vestuário e se estabelecer no universo dos cosméticos e fragrâncias. Bershka e Pull&Bear já têm suas próprias linhas de maquiagem, visando uma clientela mais jovem.

Disponibilizar os batons exclusivamente online faz parte da estratégia da Inditex de desenvolver produtos reservados apenas para o e-commerce, canal que o grupo planeja expandir para todas as suas marcas globalmente até 2020.

A Zara lidera o grupo nesse sentido, já que seus sites já atendem 155 países. Em termos de negócios, a Zara continua sendo a principal fonte de renda do grupo, e gerou uma receita de 7,910 bilhões de euros no primeiro semestre de 2018.

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