Zara introduz customização de denim
A maior cadeia de varejo da Inditex, a Zara, continua expandindo as fronteiras da fast fashion, agora explorando a customização de peças da coleção denim da linha "Trf" da marca espanhola. A novidade, anunciada exclusivamente na sede do grupo em Arteixo, na Espanha, coincidiu com a apresentação dos resultados anuais da empresa na quarta-feira, 13 de março.
Conforme explicado pelos gestores da marca ao FashionNetwork.com, a ideia surgiu como uma reação ao feedback dos clientes e à demanda do mercado, e está alinhada com a tendência crescente no setor de denim. Nomeado "Zara Edited", o conceito será introduzido na categoria denim da linha "Trf" e permitirá que os clientes adicionem palavras bordadas na frente ou no verso de shorts jeans, saias e jaquetas. O preço dessas peças será o mesmo dos itens não customizados, mas uma vez personalizados, os produtos não poderão ser devolvidos.
Esta coleção piloto será lançada em 27 de março e estará disponível exclusivamente em três lojas da marca: na Plaza de Cataluña (Barcelona), em Kalverstraat (Amsterdã), e na recentemente renovada Corso Vittorio Emanuele (Milão). Os clientes também poderão personalizar suas peças online ou através do aplicativo da Zara, onde será possível selecionar a área que desejam customizar, bem como a fonte e a cor do bordado. O serviço será disponibilizado na Espanha, Itália, Reino Unido e Holanda através da plataforma de comércio eletrônico da varejista. Na Espanha, a personalização e os bordados da empresa serão concentrados em Madri.
Em 2018, o grupo aumentou sua receita em 3% para 26,14 bilhões de euros, superando pela primeira vez em sua história 26 bilhões de euros. As vendas online, que já representam 14% do volume de negócios nos mercados em que o grupo tem presença online, aumentaram 27% para 3,2 bilhões de euros. A Zara aumentou sua presença no comércio eletrônico para 202 mercados no ano passado. Juntamente com a Zara Home, as marcas registraram vendas líquidas de 18,02 bilhões de euros, 3,2% a mais do que no ano anterior.
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