Enquanto vemos diversas redes fecharem as suas lojas devido a muitas causas, como fortalecimento do e-commerce, a exemplo de grandes como Bebe, Macy's e American Apparel, a espanhola Zara mostra que está no movimento contrário.

A empresa, uma das maiores do fast-fashion, inaugurou na passada sexta-feira, 7 de abril, a sua maior loja em todo o mundo. O espaço de aproximadamente 65 mil metros quadrados situa-se na capital espanhola, Madrid, bem em frente a El Corte Inglês, maior loja de departamento do país e uma concorrente direta.
 
Mas a nova loja não é apenas um grande espaço. O prédio, que anteriormente abrigava uma filial da livraria Fnac, passou por uma reforma arquitetônica que, além de conferir um design clean muito agradável, também permitiu a instalação de uma loja ecofriendly no local.

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Para a obra, a arquiteta Elsa Urquijo apostou em materiais ecológicos, e a instalação cumpre requisitos de redução do consumo de água e energia.

A marca apresenta também a coleção Join Life, criada com produtos reciclados e tecidos novos, e disponibiliza na unidade alguns espaços para descarte de roupas usadas, que serão encaminhadas pela Zara para ONG's ou serão recicladas para gerarem novas peças da linha de roupas sustentável. 
 
Apesar de ser ecologicamente correta, a loja conta com diversas tecnologias, como controle de compras por radiofrequência, facilitando o acesso dos funcionários à localização exata de cada produto e o pagamento por smartphone, que permite aos clientes a finalização das suas compras através de um aplicativo no celular. 
 
Outro destaque é a aplicação do modelo de provador inteligente, que está sendo testado desde 2015 pela Zara. Assim, ao entrar no local, basta passar a etiqueta da peça de roupa escolhida por um scanner e, caso outra numeração seja necessária, ela poderá ser solicitada via tablete. Outros modelos que podem complementar o look também são sugeridos e podem ser pedidos da mesma forma.

Além disso, a loja conta também com um espaço boutique, onde calçados e bolsas são expostos de forma elegante e selecionada, e ainda trará alguns lançamentos em primeira mão, ou seja, algumas peças especiais chegarão em Madrid antes do que em outros lugares ou na plataforma on-line.