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Zara é a marca de moda mais buscada do mundo
A espanhola Zara é a marca de moda mais buscada do mundo. Segundo dados do Google, ela se encontra no topo das classificações de pesquisa em cerca de 37 países, incluindo Japão e grande parte da Europa.
Enquanto marcas de luxo como a Gucci, Chanel, Dior e Louis Vuitton estão entre as 16 mais procuradas, não há marcas de moda de luxo nas cinco primeiras posições, sendo a Zara seguida pela Nike, Zalando, Fashion Nova e ASOS.
Esta é uma reviravolta que se tem sido registrada desde 2020, quando a Louis Vuitton se encontrava no topo da lista, retrocedendo agora para o número 16.
Tudo isto de acordo com uma pesquisa realizada pelo site de comparação de preços money.co.uk.
A posição da Zara no topo do ranking não é talvez surpreendente desta vez, dado que a cadeia espanhola tem mais de 2.200 lojas e uma presença em 88 países.
A Nike, entretanto, foi a mais pesquisada em 36 países do mundo, incluindo a África do Sul, México, e Malásia.
Na terceira posição está a Zalando em pesquisas de 14 países (na sua maioria europeus), incluindo a Áustria, França, Itália e seu país de origem – a Alemanha.
É também interessante verificar que a maioria das marcas no ranking apresentam novas entradas, incluindo a totalidade das cinco primeiras colocadas.
Depois das cinco primeiras, entre as 10 primeiras restantes encontram-se a Gucci (caindo quatro posições), Adidas, H&M, Chanel (caindo seis posições) e Next do Reino Unido. A estas seguem-se a Dior, Uniqlo, Tommy Hilfiger, Lululemon, Yeezy, Louis Vuitton e Macy's.
Dada a queda da Vuitton como número um e as quedas da Gucci e Chanel, o relatório do money.co.uk sugere que a classificação atual possa refletir a atividade de compra real em vez de buscas mais de aspiração/ inspiração de etiquetas de luxo durante os lockdowns em 2020.
Europa ama Zara
Olhando mais detalhadamente, a Europa gosta dos seus varejistas locais. Segundo o estudo, "a maior parte do continente europeu está firmemente admirada com a Zara (com 20 países na Europa pesquisando mais essa marca do que qualquer outra) e com a Zalando, que é mais popular em 14 países".
As compras de marcas locais também são populares na Grã-Bretanha, uma vez que a Next ocupa o primeiro lugar no ranking, e uma vez que continua a expandir-se. Mas alguns mercados menores gostam de pesquisar marcas de outros países, sendo a ASOS a mais popular na Irlanda e em Malta.
Para os EUA, a marca mais popular é a cadeia de lojas de departamento Macy's. No entanto, é a marca local de leisurewear – a Lululemon – que os canadenses pesquisam mais do que qualquer outra.
A Zara é também popular na Ásia, estando no topo da lista em 12 países asiáticos, incluindo o Japão, como mencionado anteriormente. Mas a Nike está no topo na Tailândia e nas Filipinas. E todos os cinco países que mais pesquisam a Chanel se encontram situados na Ásia, como o Bangladesh, Iraque, Myanmar, Paquistão e Sri Lanka.
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