O YouTube vai realizar a segunda edição de seu "Beauty Festival", um evento no qual usuários podem comprar produtos ao vivo online. O movimento reforça a aposta do YouTube no live shopping com a ajuda de celebridades.

Gwen Stefani, Hailey Bieber e Ashley Graham são algumas das estrelas que participarão do YouTube Beauty Festival, que acontece no dia 16 de junho no canal do evento no YouTube. Isso deve ajudar a aumentar a popularidade das novas ferramentas de compras online da plataforma. Um line-up de mais de 30 celebridades já foi anunciado, incluindo a atriz Tracee Ellis Ross e a modelo Winnie Harlow. O evento será apresentado por Derek Blasberg, head de moda e beleza do YouTube, ao vivo de Los Angeles.

Durante o evento, os usuários poderão comprar os produtos apresentados ao vivo, o que reforça ainda mais o objetivo do YouTube de desenvolver ferramentas que permitam aos usuários comprar diretamente pela plataforma. Esta tendência, impulsionada pela pandemia de Covid-19, tornou-se um grande foco das redes sociais. Espera-se que o mercado de compras ao vivo represente cerca de US$ 400 bilhões em 2022 somente na China. A geração mais jovem parece ser a mais receptiva a esse novo modo de consumo, especialmente os usuários com 27 anos ou menos, segundo informações do Social Media Today.

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O YouTube não é a única plataforma que aposta nesse universo. TikTok, Snapchat, Instagram, Twitter e Facebook lançaram e continuam desenvolvendo recursos para facilitar as compras diretamente de seus aplicativos.

Para aumentar o alcance, de 8 a 16 de junho, o YouTube oferece aos usuários a oportunidade de comprar o mais novo lápis delineador Glossier diretamente pelo YouTube Shorts, a guia dedicada a vídeos curtos inspirados no TikTok. Uma estratégia que pode render bons frutos, já que os vídeos do YouTube Shorts geraram mais de 30 bilhões de visualizações por dia no primeiro trimestre de 2022.

Com a forte concorrência das redes sociais, todas as plataformas buscam aumentar o engajamento dos usuários com novas ferramentas para atender às novas tendências de consumo.