YSL Beauté se instala em Palm Springs para o festival Coachella

O festival Coachella foi oficialmente inaugurado no último final de semana em Palm Springs, nos Estados Unidos, e a marca francesa YSL Beauté marcou presença no evento com sua própria aventura no deserto californiano.

A marca de beleza de prestígio dirigiu-se a Palm Springs para lançar a sua "YSL Beauty Station", uma experiência pop-up imersiva inspirada em fantasias musicais e viagens na estrada.
 
A loja, que assumiu a forma de um antigo posto de gasolina de luxo na Highway 111, em Cathedral City, contou com um letreiro enorme da linha de batons "Rouge Volupté Shine", uma frota de carros conversíveis, um ônibus de turismo, bem como bombas rosa de gasolina, uma máquina de venda automática de maquiagem e um espelho virtual que possibilitava aos compradores testar mais de 50 tons de batom.

Os visitantes também puderam explorar as campanhas protagonizadas pela embaixadora da marca, a modelo Kaia Gerber, além de recriar dois looks de beleza criados pelo diretor de Diretor Global de Beleza da marca, Tom Pecheux.

A YSL vem apostando em eventos efêmeros nos últimos tempos. Este movimento segue o lançamento da pop-up "YSL Beauty Hotel" que a marca instalou por dois dias em setembro do ano passado em Nova York, no distrito do SoHo.

Mas, a empresa não foi a única a viajar para o deserto no último fim de semana. A NYX Professional Makeup também levou uma loja para o Coachella Valley Music and Arts Festival, com uma experiência efêmera interativa.