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Helena OSORIO
Publicado em
4 de mai. de 2022
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Wella adquire marca clean de cuidados capilares Briogeo

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
4 de mai. de 2022

A Wella Company anunciou na sexta-feira (29 de abril), que acrescentou a marca clean de cuidados capilares Briogeo ao seu portfolio de beleza, marcando a primeira aquisição da empresa depois de separada da antiga empresa-mãe Coty em 2020. 


A aquisição da Briogeo ocorre mais de 12 meses após a antiga empresa-mãe Coty ter abandonado o negócio da Wella - Briogeo


Briogeo oferece uma seleção completa de produtos de cuidado capilar clean, naturais e eficazes que são construídos para tratar cada tipo e textura de cabelo.

Embora os detalhes financeiros do negócio de aquisição não tenham sido revelados, o proprietário das marcas icônicas Wella Professionals, OPI, GHD, Nioxin, Sebastian Professional e Clairol anunciou ter chegado a um acordo definitivo para adquirir a Briogeo, "uma das marcas de cuidados capilares de crescimento mais rápido do mundo e uma das maiores marcas independentes detidas pela Black nos Estados Unidos", de acordo com um comunicado.

A Wella disse que pretende apoiar a Briogeo e a sua estratégia para se destacar na vanguarda da beleza sustentável, acrescentando que a marca de cuidados capilares se alinha com o compromisso da Wella de construir uma empresa com Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) e Ambiente, Social e Governação (ESG) no seu núcleo.
 
"A Briogeo tem estado na vanguarda da revolução do clean e natural em cabelos, desde que a empresa começou em 2013, e o seu crescimento tem sido nada menos do que notável. Juntos vamos alargar ainda mais a nossa oferta de produtos sustentáveis, expandir a nossa pegada comercial de topo e levar o impacto comercial e social a novos níveis", disse Annie Young-Scrivner, diretora geral da Wella Company.
 
A adição no portfólio da Briogeo também reforça as ambições da Wella de vender a retalho produtos mais diversificados para todos os tipos de cabelo, ao mesmo tempo que expande produtos clean e verdes em toda a sua oferta de portfólio.
 
"Os produtos para cabelo natural, eco éticos e de alto crescimento da Briogeo complementam a nossa atual carteira de produtos capilares e ofertas sustentáveis e irão alimentar a nossa dinâmica de crescimento na categoria de cabelo, que é agora o segmento de crescimento mais rápido em beleza", acrescentou Young-Scrivner.
 
Fundada há nove anos por Nancy Twine, que também se apresenta como CEO da empresa, a Briogeo oferece cuidados capilares clean e naturais, oferecendo produtos e soluções para cada tipo de cabelo, textura de cabelo, necessidade de cabelo, etnia, origem e pessoa.
 
"A força da pesquisa e desenvolvimento da Wella Company, do marketing digital e das operações globais, e a sua capacidade de atingir 91 milhões de profissionais e seguidores de cabelo e unhas que servem e apoiam, levará a nossa marca Briogeo para o próximo nível", disse Nancy Twine.
 
"Esta é uma parceria estratégica significativa para ambas as partes, e que é compatível em ambição, filosofia e cultura", acrescentou, frisando que: "Na Wella Company temos um parceiro empenhado em ajudar o nosso negócio e os nossos empregados a atingir o próximo nível de crescimento. Estamos entusiasmados por acelerar a nossa expansão e inovação, encantando globalmente mais pessoas em mais geografias e através de canais de entrega mais amplos".
 
A aquisição da Briogeo ocorre mais de 12 meses após a antiga empresa-mãe Coty ter abandonado o negócio da Wella, num negócio que viu a empresa de investimento privado KKR adquirir a marca de cuidados de cabelo e beleza.
 

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