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Von Dutch prepara a abertura de uma butique em Los angeles

Publicado em
today 13 de fev de 2017
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Nos anos 2000, a Von Dutch, com seu logo fortemente identificável, seduzia a América. A estratégia de posicionamento do produto entre as estrelas da música e o estilo bling-bling implantado por Christian Audigier permitiram à marca um sucesso mundial. Um posicionamento que também acelerou o sufocamento da etiqueta, que pouco a pouco desapareceu.

O boné Von Dutch, grande peça da marca junto com a camiseta. - Von Dutch


Adquirida em 2009 pelo grupo Royer, a marca foi relançada em 2014 pelo grupo francês e Olivier Mercier, diretor-geral da filial Royer Brands International. O dirigente decidiu então relançar a marca com um posicionamento 'Kustom Kulture', mais biker, correspondendo à identidade do artista-mecânico Kenny Howard, de sobrenome 'Von Dutch'.
 
Um relançamento que permite à marca, via suas licenciadas no exterior, ter uma presença em mais de 2.500 pontos de venda no mundo. Um crescimento que a direção da marca pretende apoiar com a abertura de uma principal butique em Los Angeles.

"Nós estamos instalando uma butique de mais de 150 metros quadrados em Los Angeles, explica Olivier Mercier. A abertura deve ocorrer na primavera do Hemisfério Norte, entre abril e maio, com um ambiente à moda Von Dutch, que se inspira em sua oficina, onde ele realizava a customização de carros. Mas é também um espaço simbólico, por trata-se da antiga loja Audigier".
 
Esta abertura deve também marcar a ambição da marca, cujo volume de negócios seria hoje de cerca de 45 milhões de dólares no fechamento de caixa. O principal mercado da marca é hoje as Filipinas, onde a licenciado sempre manteve uma atividade com uma rede de 20 lojas e 90 corners em Manila. Mas a Von Dutch aposta com força nos Estados Unidos.
 
"Estamos presentes na França, Itália, Brasil, Malásia e Tailândia, e também na região Alemanha-Áustria-Suíça. Mas, com uma presença na Urban Outfitters, Forever 21 ou Bloomingdale's e desenvolvendo-se nas varejistas multimarcas, os Estados Unidos podem se tornar o principal mercado em 2018".
 
"Vemos que as pessoas se apropriam de novo do logo e de um dos principais produtos, o boné, explica Sylvain Caire, dirigente do grupo francês, presente no salão Who's Next de Paris. Lançamos novidades de dois em dois meses. Isso nos permitiu seduzir cerca de 500 clientes. Em 2016, realizamos um volume de negócios em torno de 2,5 milhões de euros e deveremos realizar +50% em 2017. Acho que há um potencial para atingir os 10 milhões de euros na Von Dutch".
 
Um potencial tão grande que a marca vai ampliar sua oferta com o desenvolvimento de acessórios. Na realidade, a Von Dutch vai em breve propor uma oferta de calçados realizada (é claro) pelo grupo Royer.

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