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Guia JeansWear
Publicado em
21 de mai. de 2015
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Visual Merchandising: Elementos urbanos e ideia de mobilidade influenciam verão 2016

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Guia JeansWear
Publicado em
21 de mai. de 2015

Espaços que evocam moradas itinerantes, representados pela imagem libertadora dos trailers. Ambiências que inspiram alegria, através da reprodução do estilo da arquitetura das cidades mais coloridas do mundo.

É neste cenário, projetado para sugerir diálogos entre senso de liberdade e ambiente urbano, que constam uma das mais fortes inspirações para o Visual Merchandising da temporada equivalente ao Verão 2016 nacional.

Ideias de Estandes - Verão 2016 - Coolway - Foto: Guia JeansWear


Nestas organizações espaciais, está subentendida a fantasia idealizada de um novo nômade: desta vez moderno e conectado, em busca de cenários aglomerados e populosos que o afastem da sua própria zona de conforto.

Resultado da interatividade extrema em que vivemos, esta tendência busca capturar a atenção do observador pela associação com uma personalidade ágil e destemida.

Marcas que trabalham o Target contemporâneo e discreto, como Gsus Industry, investiram em cidades rabiscadas dialogando com a imagem conceito do público, juntamente com telas de aço perfuradas servindo de suporte para avisos apressados rascunhados à giz.

Ideias de Estandes - Verão 2016 - Mavi - Foto: Guia JeansWear


No espaço Sportswear Internacional, a poluição visual, lembrando outdoor com diagramações modernas, também alinha-se ao tema.

Para quem está pensando em expor dentro desta influência, vale a pena pensar na reprodução do charme implícito na velocidade e nos ruídos das grandes cidades. Poluição de avisos, cartazes, muros descascados, metais e arames representam materiais comunicativos da ideia.

Desenhos e mensagens manuais estilo grafite são bem vindos, equilibrados por imagens digitais ou geométricas.

Já para o estilo mais básico-funcional, prevalece a lógica de tornar imediata a leitura de uma linguagem, lavagem, cor ou produto; através de construções esculturais elaboradas a partir de um ítem que o represente, colocando em evidência o carro-chefe de uma coleção.

Um bom exemplo está nas paredes com blocos de denim lavado, da Mavi, e o arranjo em forma de onda construído com as principais cores da Havaianas, que, além de comunicar cores tendência da estação, esclarece simultaneamente tema e lifestyle trabalhado.

Então aqui vale pensar em como incluir um visual que exiba o lançamento, diretamente na decoração. Ideias como espalhar pelo expositor o principal padrão ou lavagem de uma coleção, através de elementos decorativos como cortinas de franjas, forros de sofás, paredes internas ou divisões do próprio expositor, além de acrescentar personalidade ao espaço de venda, garantem a compreensão imediata do visual principal da coleção.

Já para o público que veste a moda mais esportiva e casual, as cores "jogadas" na decoração, lembrando arquitetura, constituem a grande "sacada" da temporada.

Muros particionados por blocos de cores, como o exemplo do lounge da edição derradeira da extinta feira BBB, remetem à uma leitura singular das cidades, propondo uma nova forma de habitar e viver.

Ideias de Estandes - Verão 2016 - BBB - Foto: Guia JeansWear


Nessa proposta local e global coexistem, através de espaços que tanto poderiam lembrar, o Pelourinho, em Salvador, quanto localidades como Manarola, na Itália, Guanajuto, no México, ou mesmo Pattaya, na Tailândia.

Ainda neste estilo, estão os vitrais multicoloridos em portas antigas montados no espaço da marca Timberland. A ideia evidencia simplicidade colocada com alegria como uma tendência global e é perfeita para quem apostou em cartelas de cores vibrantes, pois torna a leitura do principal apelo da coleção – a cor – mais envolvente e em incontestável visibilidade.

Cheiros de comidas exóticas, placas de madeira indicando caminhos, malas carimbadas e, claro, espaços – ou mesmo nichos – pintados no estilo das localidades já mencionadas, lembrando o acúmulo de conjuntos habitacionais dentro da cartela de cores trabalhada, representam soluções simples e comunicativas da ideia.

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