A C&A abriu as portas de sua primeira flagship no shopping Iguatemi, São Paulo, lançando coleções em parceria com Gloria Coelho, Maria Bonita Extra, Espaço Fashion e outras grifes. A Riachuelo junto a Oskar Metsavaht, da Osklen, inspiraram-se na cidade do Rio de Janeiro para criar uma linha de roupas e acessórios. A Renner repaginou seu conceito de moda. Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood e Isabela Capeto são alguns dos nomes que deram novo design as famosas Melissas. Já Reinaldo Lourenço apostou nos esmaltes e apresentou uma nova cartela de cores para a Risqué.

Looks assinados por Oskar Metsavaht para a Riachuelo por - R$59,90 - Foto: Divulgação Redação Terra

No cenário internacional a Lanvin fez uma 'coleção desejo' para a sueca H&M e até a top britânica Kate Moss atreveu-se a rabiscar alguns looks e comercializá-los na Topshop.

O que tudo isso tem em comum? Elas fazem parte de um movimento que associa as marcas a nomes de grandes estilistas. Suzana Barbosa, editora da revista Elle, disse ao Terra que "este é o grande momento da democratização da moda. Um Lanvin nunca esteve tão acessível".

Eloysa Simão, organizadora do Fashion Business, falou também ao Terra sobre a importância destas parcerias, "elas vieram para somar. Representam a possibilidade de um público maior consumir estilo, democratizar o design. A moda é feita de vários nichos". O presidente da Riachuelo, Flávio Rocha, à época do début da loja com Oskar Metsavaht concluiu: "a moda deixou de ser excludente, elitista ou preconceituosa".

Atentos aos sinais de um novo tempo fashion mais social (porque 2010 foi o ano pautado pela sustentabilidade fashion, diversidade fashion vide a discussão sobre gêneros e as plus size e até mendigo fashion virou ícone), percebemos que aquela
balela de que para estar elegante é preciso gastar fortunas nunca foi tão 'last week'.

Ale Ougata