A Viktor & Rolf está oferecendo aos fãs de beleza a oportunidade de personalizar fragrâncias com um novo projeto de e-commerce.

A dupla holandesa de moda de luxo, que ingressou na indústria de perfumes em 2005, está se aliando à L'Oréal para lançar uma nova plataforma de comércio eletrônico, segundo a WWD. Além de chamar a atenção para o seu portfólio de fragrâncias, o site dará aos compradores a opção de personalizar os vidros dos perfumes "Flowerbomb", "Spicebomb" e “Bonbon", por meio de um conceito chamado "Dress Up Your Bottle”. Os compradores poderão escolher cores e acessórios, e para o “Flowerbomb” também estarão disponíveis quatro diferentes modelos de vidro do perfume.

"Os consumidores estão ávidos por experiências, customização e pela conveniência das compras online", declarou Laura Azaria, vice-presidente de marketing da Viktor & Rolf Fragrances, à WWD. "Com o lançamento do nosso novo site Viktor & Rolf e a funcionalidade 'Dress Up Your Bottle', estamos respondendo à tudo o que eles estão buscando”.

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O site, que está programado para ser lançado em 6 de setembro, é o mais recente de uma série de iniciativas relacionadas à fragrâncias de um grupo crescente de marcas de beleza. Este mês, a YSL Beauty irá abrir uma loja pop-up interativa em Nova York, e homenagear Zoë Kravitz como o rosto de seu perfume "Black Opium". A loja terá oficinas de fragrâncias e uma sala que permitirá que os visitantes "caminhem sobre a água". A marca francesa de cuidados com a pele, L’Occitane en Provence, incluiu "nuvens de fragrâncias" interativas em várias de suas novas lojas, enquanto a Glossier, marca preferida dos millenials, vem investindo em perfumes sólidos.