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Victoria's Secret lança nova marca totalmente digital para pré-adolescentes
A Victoria's Secret & Co. anunciou na terça-feira (19) o lançamento de uma nova marca totalmente digital para pré-adolescentes, enquanto a gigante americana continua a se expandir além de sua marca de lingerie homônima e procura entrar no Metaverso.
Batizada de Happy Nation", a marca totalmente digital é destinada a pré-adolescentes de 8 a 13 anda e oferece produtos com tamanhos inclusivos e sem gênero, como moletons, moda íntima, peças para a praia e produtos corporais. Com esta oferta, a marca espera fomentar uma comunidade sem julgamentos, que apoie e aceite os pré-adolescentes durante alguns dos anos mais transformadores das suas vidas.
"Ouvimos dos pré-adolescentes e seus pais que sentem que não existe uma marca de vestuário ou de beleza que celebra e ajuda em sua evolução pessoal", diz Claudine Rankin, diretora geral da Happy Nation, que liderou o desenvolvimento desta nova marca.
"Como mãe, sinto uma profunda responsabilidade de ser intencional em cada decisão para esta marca. A adolescência pode ser uma época de imensas mudanças e desafios, mas também de emoção, tanto para os pré-adolescentes quanto para seus pais, e esperamos que a Happy Nation possa fornecer a autenticidade que as gerações mais jovens desejam, oferecendo roupas confortáveis e produtos de cuidados com o corpo com os quais as crianças e seus pais podem se sentir bem."
Uma marca totalmente separada dentro da Victoria's Secret & Co., a Happy Nation só pode ser comprada online via Happynation.com, e atualmente não há planos para criar lojas físicas, acrescentou a empresa.
Além dos planos de engajamento digital e social, a Happy Nation será lançada no Metaverso – uma primeira experiência para qualquer marca dentro da família VS&Co – em uma popular plataforma de jogos para jovens no final deste verão no hemisfério norte.
"Esta é uma nova demografia para nós, então estaremos continuamente coletando feedbacks à medida que mais pessoas forem conhecendo a Happy Nation", disse Susan Anderson, vice-presidente criativa da Happy Nation.
"Queremos ter certeza de que nos envolvemos de uma maneira que pareça autêntica e ressoe com nossa Happy Crew, como nossa próxima integração do metaverso e presença em uma das plataformas de jogos mais populares para jovens. Entrar no metaverso é uma extensão natural para esta marca. Estou muito feliz por fazer parte deste lançamento", disse ela.
O lançamento da Happy Nation coincide com a nomeação do primeiro embaixador masculino da Victoria's Secret, Darren Barnet, que irá protagonizar a campanha da mais nova coleção de moletom de gênero neutro da VS Pink.
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