Victoria's Secret relança swimwear online

O swimwear da Victoria's Secret regressa no domínio online. A linha foi relançada com a coleção Swim 2019, agora disponível exclusivamente na plataforma de comércio eletrónico da marca.


Os preços da coleção 2019, que inclui uma variedade de biquínis, fatos de banhoe outros artigos, variamentre32 e182dólares (cerca de 28 a 160 euros) - Via Victoria's Secret

A coleção inclui tanto as roupas de banho da Victoria's Secret como de outras marcas, incluindo Seafolly, Banana Moon, Lascana e La Blanca. O relançamento será acompanhado por uma nova gama de óculos de sol, que segundo a empresa estará disponível em lojas selecionadas e online.
 
Apesar de ser uma das categorias mais populares da Victoria's Secret, a empresa descontinuou a sua linha de banho em 2016 para se concentrar na lingerie, o seu core business.

No entanto, a retirada acabou por ter um impacto significativo, custando à empresa 500 milhões de dólares (cerca de 440 milhões de euros) em vendas anuais, enquanto uma combinação do declínio do interesse do consumidor, uma posição controversa na temática da inclusão e a ascensão de marcas de lingerie com uma abordagem mais body-positive como a ThirdLove levou a marca a perder participação de mercado e vendas.

Entretanto, as ações da L Brands, a empresa mãe da Victoria's Secret, caíram mais de 30% nos últimos 12 meses, e a empresa divulgou recentemente quedas no 4º trimestre e nos ganhos da totalidade do ano de 2018. A atmosfera de crise só aumentou quando os investidores pediram a separação da empresa de lingerie da bandeira Bath & Body Works da L Brands, que tem apresentado consistentemente fortes resultados trimestrais.

Com o relançamento online da sua categoria de swimwear, a Victoria's Secret espera, sem dúvida, um aumento das suas vendas em queda.
 
Os preços da coleção 2019, que inclui uma variedade de biquínis, fatos de banho e outros artigos, variam entre 32 e 182 dólares (cerca de 28 a 160 euros).

Traduzido por Estela Ataíde

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