Victoria's Secret não irá mais televisionar seu desfile de lingerie

O desfile anual da Victoria’s Secret, conhecida por seus sutiãs incrustados de joias e modelos ostentando enormes asas de anjo, não será mais televisionado, informou a empresa americana. 


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Victoria's Secret 2018 - Primavera-Verão 2019 - Moda Feminina - Nova York. - © PixelFormula

A empresa proprietária da Victoria's Secret, L Brands, informou na última sexta-feira que está repensando o especial de televisão da marca de lingerie e que a Victoria Secret’s "deve evoluir e  e mudar para crescer", uma vez que pretende transformar seus negócios.

"Nos últimos meses, dissemos que estaríamos revisando todos os aspectos de nossos negócios", disse a empresa em um comunicado enviado aos funcionários pelo CEO Les Wexner. O documento pode ser encontrado em capturas de tela online e foi publicado em primeira mão pela CNBC.

“Nós decidimos repensar o tradicional Victoria's Secret Fashion Show. No futuro, nós não acreditamos que a televisão seja a opção certa”, disse Les Wexner. A empresa não respondeu de imediato aos pedidos de comentários da Reuters.

A decisão responde às crescentes críticas à transmissão televisiva - que conta com modelos como Gigi Hadid, Kendall Jenner, Alessandra Ambrosio e Lily Aldridge caminhando na passarela em roupas íntimas - considerada machista e insensível.

A Victoria Secret’s, considerada anteriormente como uma das grandes referências em lingerie, vem perdendo muitos clientes, à medida que as mulheres estão optando cada vez mais por sutiãs esportivos e mais baratos, de marcas como Aerie, da American Eagle Outfitter. A linha de lingerie da cantora pop Rihanna, Savage X Fenty, também conquistou uma fatia de mercado da varejista em dificuldades.

No ano passado, Edward Razek, diretor de marketing da L Brands, provocou revolta ao dizer que não havia espaço para modelos plus-size ou transgênero no desfile da Victoria Secret's "porque o desfile é uma fantasia”.

A audiência do desfile na televisão caiu nos últimos anos. O último desfile, apresentado em dezembro de 2018, e transmitido pela rede ABC, de propriedade da Walt Disney Co., foi assistido por 3,3 milhões de americanos, em comparação com 12 milhões em 2001, quando foi transmitido na televisão pela primeira vez. A ABC Television ainda não quis comentar sobre o assunto.

Les Wexner disse em comunicado que a empresa com sede em Columbus, Ohio, vai se concentrar na criação de conteúdo e em "um novo tipo de evento" que irá chegar aos clientes “através das plataformas nas quais eles estão conectados", sem dar mais detalhes.

Os investidores pediram à L Brands para separar seus negócios da Victoria's Secret e da Bath & Body Works. Em março, o investidor Barington Capital aconselhou a empresa a contratar consultores e explorar um desmembramento da marca Victoria Secret’s, que vem obtendo resultados fracos, ou tornar pública a Bath & Body Works, que é uma marca financeiramente mais forte.

Traduzido por Novello Dariella

© Thomson Reuters 2019 Todos os direitos reservados.

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