VF Corp apresenta nova estratégia de longo prazo e identidade corporativa atualizada

Após a cisão de seu negócio de jeans Kontoor Brands no início deste ano, a VF Corporation, empresa americana de roupas e calçados com sede em Denver, Colorado, anunciou um novo plano estratégico de crescimento, bem como logotipo e identidade corporativa atualizados.

 
A empresa, proprietária das marcas Vans, The North Face, Timberland e Dickies, revelou quatro focos estratégicos em seu novo plano de cinco anos. O primeiro é a transformação digital do grupo em uma “empresa voltada para o consumidor e centrada no varejo”. A VF também quer impulsionar e otimizar seu portfólio, investir na Ásia e melhorar seus canais digitais.

A empresa revelou ainda uma série de metas financeiras que espera atingir até 2024, à medida que avança em suas novas iniciativas. A VF prevê que suas receitas crescerão à uma taxa anual composta de cinco anos (CAGR) entre 7% e 8%, impulsionadas pelas maiores marcas da empresa, pelo mercado internacional e pelo canal direto ao consumidor. Espera-se que o lucro por ação (EPS) cresça em um CAGR de cinco anos de 12% a 14%, em comparação com o EPS ajustado de 2019.

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Entre os anos fiscais de 2020 e 2024, a empresa também espera gerar cerca de 8 bilhões de dólares em fluxo de caixa livre de forma acumulada, e devolver 10 bilhões de dólares aos acionistas por meio de dividendos e recompras de ações.
 
"Os últimos dois anos e meio representaram um dos períodos mais transformadores nos 120 anos de história da VF", explicou o presidente e CEO da VF, Steve Rendle, em um comunicado. “Focamos no que é necessário para nos tornar ainda mais voltados para o consumidor e para o varejo. Com mais clareza para as oportunidades futuras, estamos atualizando com confiança nosso plano estratégico de crescimento e perspectivas financeiras para os próximos cinco anos”.
 
Para refletir a evolução mais recente de sua estratégia, a VF também revelou um novo logotipo corporativo, acompanhado por uma revisão de sua marca, a primeira mudança desse tipo em 21 anos. Como parte desse rebranding, o grupo adotou um novo slogan - “Purpose led and Performance driven” - que Rendle acredita que comunica claramente o tipo de empresa que a VF Corp é e continuará sendo.
 
Em agosto, a VF elevou sua meta para o ano inteiro, após registrar um aumento 6% na receita do primeiro trimestre, para 2,3 bilhões de dólares, com um forte crescimento na China e nos canais digitais. No entanto, o lucro líquido trimestral do grupo caiu para 49,2 milhões de dólares, abaixo dos 160,4 milhões registrados no mesmo período do ano anterior.